Последние годы в России все меньше празднуется западный праздник Хэллоуин; вместо него теперь предпочитают праздник осени, урожая, «ночь ужасов» или «Велесову ночь». Торговые площадки стараются избегать слова «Хэллоуин», предпочитая называть сезонную продукцию в теплых «тыквенных» тонах «осенней коллекцией». В то же время тематические заведения с эзотерическим антуражем все чаще использует слово «Самайн» (кельтский праздник окончания уборки урожая) в качестве сомнительной, но все же альтернативы Хэллоуину.
Между тем в декоре и костюмах на смену зомби, скелетам и персонажам западных фильмов пришли персонажи славянского фольклора: Баба Яга, Кощей Бессмертный и прочие; сыграл большую роль тренд на славянские мотивы, проявляющиеся как в современной музыке, так и в одежде. На фоне этого тренда нынешние осенние праздники организуются в стиле «русской тоски» или «мрачной славянской эстетики».
Аналитики компании «Крибрум» подсчитали тональность высказываний о Хэллоуине от русскоязычных пользователей соцсетей. Выяснилось, что авторы, высказавшиеся про Хэллоуин, оставили 19% позитивных, 21% негативных и 58% нейтральных комментариев. Это говорит о том, что примерно одинаковое количество комментаторов отрицательно и положительно относится к иностранному празднику. При этом большинство к нему совершенно равнодушны.
Уход от Хэллоуина по большей части происходит из-за культурно-религиозного неприятия, а также из-за множественных высказываний политических деятелей, выступающих против укоренения западных ценностей. Иначе говоря, духовные лидеры и политики давно заявляют, что этот праздник для России чужероден и угрожает национальным интересам.
Тем не менее, совсем отказаться от осеннего праздника с мистическим подтекстом невозможно. Сама осень приносит мрачную атмосферу: это время увядания и перехода к зиме, что во многих культурах ассоциируется со смертью. К тому же мистические праздники, связанные с природными циклами и потусторонними силами, есть у многих народов. Потому совсем запрещать праздновать в мрачной атмосфере ночь с 31 октября по 1 ноября бессмысленно – люди будут продолжать это делать из-за потребности соблюдать природные циклы и чувствовать связь с предками.
Так, можно сделать вывод, что появившийся из-за западных веяний Хэллоуин в России не столько исчезает, сколько ассимилируется и видоизменяется под влиянием русской культуры. Молодежь по-прежнему имеет желание наряжаться в жуткие костюмы и участвовать в мрачных ритуалах, однако теперь образы все чаще берутся из сюжетов славянского фольклора. Этот тренд охотно начал подхватывать и бизнес, развивая моду на мрачный осенний праздник с сохранением русской идентичности.