1. Мы не живём в "экономике фактов", где царят показатели, логика, причино-следствия и справедливость.
2. Мы живём в мета-нарративной экономике идей, ожиданий, историй, мемов и ассоциаций.
Пример 1. Почему цифровой мем-токен стоит дороже, чем промышленное предприятие в моём городе?
- Потому что он завлекает идеей интерактивного будущего, а не учётным списком активов прошлого - физических мощностей, традиционного бизнес-мышления, корпоративного стиля и линейной эффективности.
Пример 2. Почему 18-летняя блогерша зарабатывает больше, чем директор в моей фирме?
- Потому что её "история свободы, путешествий, поиска себя" оживляет мечту, вдохновляет, вызывает зависть у её целевой аудитории. Она будто живёт в мире трендов и эстетики, более близкой ЦА, чем Excel.
Пример 3. Почему у меня золотые часы, 3 высших, Mercedes-Benz-G-Klass, статус "нефтяник", но у меня всего 20 подписчиков в мессенджере MAX?
- Потому что инвестиции внимания направлены на людей, несущих другую, более близкую душе историю. Никакие "должности" и "мужские атрибуты успеха" тут не прибавляют ценности, это игра в другой плоскости.
За пределами «объективности» и «точности». Как избиратели на президентских дебатах. Тот, кто предвыборными обещаниями сформировал более целостную и привлекательную историю страны, в которой хочется жить, за того люди и голосуют. Участники рынка принимают решения также, "голосуя" своими инвестициями за будущее активов.
Замкнутый цикл роста стоимости: люди не инвестируют в прибыль, они инвестируют в будущую версию себя, с которой хотят себя ассоциировать. Актив растёт в цене, привлекая новых желающих.
1. Процесс - это не набор задач, это игра с уникальным сюжетом, вызовами, достижениями.
2. Новая валюта - это внимание + вовлечённость + смысл.
3. Продукт ≠ товар, продукт = история, в которую хочется инвестировать.
4. Инвестиции - это голосование за будущую реальность, а не только за текущие метрики.
5. Ассоциации - мы все хотим быть частью чего-то большего. Это чувство принадлежности к сообществу, идее, бренду мотивирует инвестировать время, деньги и эмоции. Презентация стартапа - это сценарий фильма, где инвестор хочет увидеть себя как героя.
Экономическая ценность = История × Вовлечённость × Голосование за принадлежность к идее.
Если бы мы жили в экономике фактов и показателей:
1. Существовали бы «справедливые цены», и котировки удерживались бы на них хоть какое-то время.
2. Самыми эффективными инвесторами в мире были бы преподаватели с кафедры финансов и экономки.
3. Количественные атрибуты определяли бы все решения потребителей.
На деле же, Apple - это не про «позвонить», BMW - это не про «съездить». Louis Vuitton - это не про «одеться».
Пример 4. BMW X7 продали в РФ больше, чем в Германии. (https://t.me/rocknnomics/20)
Пример 5. Пять экспериментов экономики историй. (https://t.me/economismrussia/9258)
Пример 6. Если у Bitcoin и есть "технология", то это - история. (https://t.me/rocknnomics/41)
Пример 7. Интернет-войны историй. (https://t.me/rocknnomics/86)
Построить свою сеть доходов из любой точки в телеграм-канале ILYA.Z.