Атрибуты - это разменная монета в Экономике Историй.
Они дают социальный шорткат, быстрый сигнал: «я свой», «я в теме», «я успешен по принятым обычаям».
Вы наверняка замечали стереотипную рекламу финансовых услуг: тренажёрка + кофе + макбук, и всё это в сторис "утро CEO".
Ни продукта, ни команды, ни стратегии, ни клиентов, зато всё красиво. Эстетика пустоты и галочки ради одобрения себе подобных.
Великая ловушка: вера в то, что обладание атрибутом = обладание сутью. Риск путать титул - с опытом, сертификат - с мастерством. Шляпа? Револьвер? Шпоры? = Ковбой. Книга? Кофе? Плед? = 100% книголюб. Коврик? Велосипедки? Витаминный напиток? = Спортсменка. Аватар с трендовым лозунгом? = Поддержка.
Атрибуты - ускоритель для чужого мнения, но тормоз для реального роста. Они жрут годы и деньги, а на выходе - ноль опыта и ноль ликвидности. Тратят в 10 раз больше времени и энергии на разовые "доказательства", чем 1 раз выйти на новый уровень.
Ты «писатель»? Сколько книг написано? На скольких людей повлияли?
Ты «актриса, певица»? В каких фильмах сыграла, на каких площадках выступала?
Ты «москвич в 5-м поколении»? Что ты знаешь о столице, чего не знает приехавший полгода назад первокурсник? Какой вклад ты внёс в развитие города?
Ты «муза»? Назови подвиги великих мужчин в твою честь?
Мы не хотим дрель - нам нужна дырка в стене. Не статус "квалифицированный инвестор", а финансовая свобода. Не абонемент в спортзал, мы хотим энергии и здоровья. Нам нужен процесс и результат. Но система постоянно подсовывает нам лёгкий путь со звёздочкой: "купи/покажи атрибут = почувствуй себя причастным".
Пример 1. "Эксперт" с 10 сертификатами Agile, Scrum, Harvard Online не может сдвинуть с места проект, а бывший КВН-щик организует команду и выводит продукт на рынок за 3 месяца? Один коллекционирует атрибуты, а второй живёт процессом: «договориться», «решить проблему», «зажечь идеей». Система вознаграждает первого лайками за диплом, а второго - реальным результатом.
Пример 2. «Квалифицированный инвестор» с «платиновой» картой спрашивает у менеджеров, что ему купить, а студент, пару раз потерявший по 1500 рублей в тестах, ловит тренды? Статус против опыта.
Пример 3. Почему люди, увешанные фитнес-трекерами и одетые в дорогую спортивную одежду на фото в соцсетях, не редко не могут пробежать и 5 км? Вы сами понимаете.
Проблема начинается, когда мы сами начинаем верить, что этикетка и есть содержимое. Например, что МСК-прописка автоматически делает нас "настоящим москвичём". Как в игре, надел на героя золотую броню, купленную в донат-магазине, сбросил всю ману на визуальные эффекты, сделал скрин рядом с биг-боссом, а потом вступил в бой и слился за 3 секунды, потому что уровень MAX, а скилла = 0.
Экономика Историй выгодно продаёт нам символ вместо сути: атрибут легче изготовить, сертифицировать и продать, чем реальное мастерство.
Ценность ломается там, где путь к Атрибуту становится несравнимо короче и проще, чем путь к Сути. Заплатил за курс - получил сертификат. Взял кредит - купил телефон. Изобразил бурную деятельность в соцсети, получил лайков.
Большая ценность находится не только в имении трофея, но и в самом процессе его достижения. Не финальные титры, а сам сюжет. Не надпись "YOU WIN", а сама игра. Всё остальное - пыль в глаза для участников Экономики Историй. В мире, где кто угодно может пользоваться чем угодно, хотя бы временно: мне не важно, что ты имеешь. Главный вопрос: как ты живёшь?
Деиллюзия:
Выход 1. Сместить фокус с существительных [атрибутов] на глаголы [процессы, действия]. Не «Я - писатель», а «Я сегодня пишу 7ую главу». Не «Я - инвестор», а «Я покупаю активы, потому что...». Не «Я - спортсмен», а «Я сегодня поднимаю 95 кг».
Выход 2. Простая проверка: мысленно удалите атрибуты - титулы, вещи, значки, лайки. Что останется? Если остаются умения, энергия, связи и результат - это фундамент ценной личности. Если нет - вы просто очередной коллекционер аксессуаров.
Построить свою сеть доходов из любой точки в телеграм-канале ILYA.Z.