На примере быстро растущего рынка снеков в Китае было проведено исследование об отношении местных потребителей к российской продукции в 2025 году. Опрос китайских потребителей и анализ подготовили менеджер по развитию Mates China Анастасия Дарчиева и директор по развитию ГК «Белевская пастильная мануфактура» Наталья Беляшова. В течение недели «Агроэкспорт» будет публиковать основные выводы данного исследования.
💬 Узнаваемость выросла, доверие — снизилось
В 2024 году по всему Китаю массово открылись российские магазины. Они повысили осведомленность о наших продуктах, но сыграли «злую шутку» — часть из них продавала поддельные товары, что подорвало доверие покупателей.
Согласно онлайн-опросу китайских потребителей до 30 лет из городов-мегаполисов первой и второй линий:
✅ до появления магазинов Made in Russia о российских продуктах знали 54% респондентов
✅ после открытия — ещё 45% узнали о нашей продукции
✅ вместе с ростом узнаваемости снизилось доверие из-за контрафакта
При этом отношение к импортным снекам у китайцев в целом позитивное:
✅ 26% активно пробуют новинки
✅ 71% готовы покупать при хороших отзывах
✅ 3% выбирают местные бренды
Сегодня 74% китайцев могут назвать хотя бы один российский бренд, но чаще всего это шоколад, конфеты или «фиолетовый фантик» («Крокант»). Для большинства — российские продукты до сих пор ассоциируются именно со сладостями.
Следите за публикациями, уже завтра мы расскажем, что на самом деле влияет на выбор китайского покупателя.