Американские исследователи Уильям Штраус и Нил Хау разработали теорию поколений. Она предполагает, что группы людей, рождённых примерно в один и тот же период (обычно охватывающий около 15–20 лет), имеют схожие убеждения и модели поведения. Причина проста: каждое поколение, пока взрослеет, переживает одни и те же исторические, социальные, экономические и культурные явления. Такое деление — попытка понять, как общие внешние факторы создают коллективное мировоззрение.
Одна из групп — зумеры. По-другому — поколение Z, или центениалы. Это поколение идёт за миллениалами (поколением Y, рождённым в 80–90-х) и предшествует поколению «альфа». Буква Z в названии продолжает алфавитную последовательность после Y. А само слово «зумер» появилось как ироничное противопоставление бумерам — поколению, рождённому в середине 20-го века, — и подчёркивает различия между этими двумя группами.
С какого года начинается и заканчивается поколение зумеров
Точных временных рамок, с которыми были бы согласны все социологи, не существует. Согласно большинству источников, поколение зумеров начинается примерно с середины 1990-х годов. Точкой отсчёта часто выступают 1995, 1996 или 1997 год.
Что касается даты окончания этого периода, здесь разброс мнений немного шире. Как правило, границей считается начало 2010-х годов. В качестве верхней планки фигурируют 2010, 2012 или даже 2015 год.
Сколько сейчас лет зумерам
Как мы уже выяснили, к зумерам обычно относят людей, которые родились с середины 1990-х по начало 2010-х годов. Получается, что в 2025 году возраст представителей этого поколения — от 13 до 30 лет.
Значительная часть зумеров — люди в самом расцвете молодости. Именно поэтому их влияние сейчас так заметно: они, пышущие энергией своих ещё не достигнутых жизненных целей, — что-то вроде движущей силы общества.
Характеристики и особенности поколения зумеров
На каждого человека влияют не только общие внешние, но и индивидуальные факторы, поэтому не стоит думать, что все представители поколения Z ведут себя одинаково. Но в целом можно выделить следующие черты:
- Цифровая грамотность. Зумеры — первое по-настоящему «цифровое» поколение. Это люди, чьё детство и юность прошли в эпоху стремительного развития интернета и гаджетов. Они не помнят мир без смартфонов, с лёгкостью осваивают новые технологии, свободно ориентируются в Сети и активно используют онлайн-ресурсы для общения, обучения и развлечений.
- Клиповое мышление. Зумеры привыкли быстро потреблять огромное количество контента — через короткие видео, мемы, посты в социальных сетях. Воспринимать информацию людям этого поколения проще небольшими фрагментами. Как выяснили социологи, среднее время концентрации молодёжи на одном объекте — восемь секунд.
- Стремление быть честными. Зумеры ценят открытость, честность и индивидуальность как в личном общении, так и во взаимодействии с работодателями, брендами и государством. Представители поколения Z критически относятся к традиционным авторитетам и предпочитают формировать собственное мнение.
- Социальная и экологическая осознанность. Поколение Z росло в то время, когда в обществе острее стали подниматься разные непростые вопросы — от изменения климата до равенства полов. Как правило, зумеры хорошо осведомлены об этих проблемах, а иногда и сами участвуют в социальных и экологических проектах.
Чем зумеры отличаются от других поколений
Цифровые технологии появились, когда бумеры и многие иксеры (рождённые в 60–80-х) были уже в зрелом возрасте. Новые инструменты осваивать оказалось довольно трудно — эти поколения принято называть цифровыми иммигрантами. Миллениалам пришлось немного легче. Зумеры же — цифровые аборигены. Для них пользоваться гаджетами так же просто, как и дышать, а провести день без интернета — настоящий вызов. Вся их жизнь сосредоточена в смартфоне: там фотографии, документы, деньги, личные и рабочие переписки.
В плане ценностей и приоритетов зумеры более прагматичны, в то время как миллениалы могут быть идеалистами и сосредоточиваться на самовыражении. Зумеры осторожнее в финансовых вопросах и ориентированы на реальные достижения.
Изменился и подход к обучению. Если люди более старшего возраста получали знания при помощи традиционного образования, то зумеры предпочитают онлайн-курсы, видеоуроки и другие цифровые ресурсы.
Сленг зумеров
Как и миллениалы или альфа, зумеры создали свой собственный уникальный сленг. По всему миру этот сленг опирается на англицизмы, сокращения, игровые термины и переосмысления обычных слов. Вот несколько примеров из русского:
- Абьюз — жестокое, оскорбительное или манипулятивное обращение, часто в контексте нездоровых отношений.
- База — что-то очевидное, неоспоримое и правильное.
- Вайб — атмосфера, настроение места, человека или события.
- Жиза — сокращение от «жизненная ситуация», синоним «актуально» или «бывает же такое».
- Краш — человек, который тайно или явно очень сильно нравится, объект влюблённости или симпатии.
- Кринж — чувство сильной неловкости, стыда за себя или кого-то другого.
- Токсик — человек, чьё поведение отравляет общение, неприятный и язвительный собеседник.
- Чилить — расслабляться, отдыхать, проводить время спокойно и без напряжения.
Мода у зумеров
В отличие от предыдущих поколений, чей стиль часто диктовался глянцевыми журналами и подиумами, зумеры черпают вдохновение из социальных сетей, таких как TikTok и Pinterest. Тренды там рождаются и сменяются с головокружительной скоростью, и уследить за ними сложновато. Выделим несколько особенностей моды поколения Z:
- Комфорт и практичность. Стиль зумеров ориентирован на удобство. Популярны оверсайз-силуэты, свободные брюки (карго, джинсы-баллоны), худи, свитшоты и спортивная одежда, которая легко вписывается в повседневные образы.
- Влияние прошлых десятилетий. Зумеры с удовольствием переосмысливают моду 90-х и начала 2000-х, так называемую эстетику Y2K. Они возвращают в тренды кроп-топы, широкие джинсы, низкую посадку, хотя и в современном прочтении.
- Любовь к эклектике. В одном образе могут сочетаться спортивный стиль, классика, винтаж и уличная мода. Например, кроссовки вместе с классическим пальто — совершенно нормально.
- Аксессуары как яркие акценты. Многие зумеры любят крупные и заметные украшения, необычные сумки, яркие носки и головные уборы.
- Осознанное потребление. Поколению Z интересна устойчивая мода. Это такой подход к производству и потреблению одежды, при котором минимизировано негативное воздействие на природу и общество. Модно носить, например, вещи из переработанных или органических материалов. Особую любовь зумеры питают к винтажной одежде и покупкам в секонд-хендах.