Вы наверняка уже видели эти пачки в магазинах — лаконичные, без кричащих надписей. Бренд Simply Chips всё чаще мелькает в корзинах покупателей, и это не просто так. Согласно свежему рейтингу Российской ассоциации производителей чипсов, именно этот продукт смог обойти такого монополиста, как Lays, по ряду ключевых показателей. И если раньше это могло показаться временным трендом, то теперь ситуация выглядит как полноценная перемена предпочтений.
Так в чём же секрет? Никакого секрета, на самом деле, нет. Просто компания смогла угадать запрос, который долгое время игнорировали крупные игроки. Пока основные конкуренты сосредотачивались на глобальных маркетинговых кампаниях и запуске всё более экзотических вкусов, Simply Chips пошёл другим путём. Их позиция — минимализм и понятность.
Возьмите любую пачку. Состав короткий и простой: картошка, масло, соль. Никаких сложных формулировок, которые нужно разглядывать с лупой. Это оказалось тем самым недостающим звеном для многих людей, которые устали от продуктов с длинным списком ингредиентов, половину из которых не выговоришь. Люди стали внимательнее читать этикетки, и на этом фоне Simply Chips получил серьёзное преимущество.
Но дело, конечно, не только в составе. Есть ещё один важный момент — цена. В период, когда покупательская способность многих семей снизилась, вопрос «а за что я, собственно, плачу?» встал особенно остро. Логично, что выбор стал падать на продукт, который не уступает по качеству, но при этом не включает в стоимость раскрученный бренд и дорогую рекламу с участием знаменитостей. Simply Chips позиционирует себя как честный продукт за адекватные деньги, и люди это оценили.
При этом никто не говорит, что Lays внезапно стал плохим. Нет, он остаётся мощным игроком с огромной аудиторией. Но история с Simply Chips показала, что рынок чипсов — это не монолит. Появилась устойчивая ниша для тех, кто предлагает альтернативу: не «глобальный», а «местный» продукт, не «навороченный», а «простотой», не «ради рекламы», а «ради вкуса».
Их успех — это хороший пример того, как изменение потребительских привычек может изменить расстановку сил даже на самом конкурентном рынке. Люди стали больше доверять тому, что они понимают, и меньше — глянцевым обещаниям. И этот тренд, судя по всему, в серьёз и надолго. Вполне возможно, что вскоре и другие крупные производители начнут пересматривать свои стратегии, чтобы не упустить уходящий поезд.