Задумывались ли вы когда-нибудь, почему некоторые бренды западают в память, а другие сразу забываются? Секрет заключается в озвучивании своей ясной позиции и использовании удачно подобранной, звучной фразы. Сегодня мы расскажем о слоганах, инструментах, которые способны не только привлечь внимание аудитории, но и сформировать первое впечатление о компании, бренде. Какими они должны быть, как достичь нужного результата – читайте ниже.
Что такое слоган и зачем он нужен
Слоганом называют короткую, но звучную фразу, выражающую ключевую идею, ценность продукта. Он применяется для привлечения внимания ЦА, создания определенного имиджа, помогает запомнить компанию.
Часто слоган становится основным элементом стратегии в маркетинге, помогает выделяться среди аналогичных фирм, создает неповторимый образ, положительно влияет на запоминаемость продукта потребителями.
Каким должен быть хороший слоган
Понятно, что владельцы бизнес-проектов возлагают на слоганы определенные надежды. Остается понять, как должен выглядеть конечный вариант, чтобы с успехом выполнять свои функции.
Перечислим основные качества:
- Короткий, не более 4-5 слов («Балтика. Там, где Россия»), запоминающийся благодаря, например, благозвучию, ритмике («Не тормози — сникерсни!»).
- Соответствующий ожиданиям, эмоциям ЦА («Найдется все»).
- Декларирующий ценности, плюсы продукта («Там, где другие сдаются»).
- Легко читающийся, просто произносимый.
- Оригинальный.
5 правил, которые помогут придумать слоган
Перечислим несколько правил, которыми стоит руководствоваться, придумывая слоган для своего бизнеса.
Используйте ключевые ассоциации с продуктом
Подберите ключевые словосочетания, которые могут ассоциироваться с сервисом, продуктом. Их цель – подчеркнуть имеющиеся плюсы, особенности. Например, для бренда, продвигающего спортивное питание, основными ассоциациями могут стать слова «здоровье», «сильный иммунитет», «энергия».
Сделайте акцент на ценности или выгоде для клиента
Слоган должен сразу давать понять, что получает человек, а не что делает компания. Важно не просто описать товар, а подчеркнуть результат для покупателя. Например, вместо сухого «Свежая рыба, быстрая доставка» попробуйте что-то вроде:
«От моря до стола — за пару часов»
или
«Рыба, которая ещё утром плавала».
Такие формулировки вызывают эмоции, усиливают ощущение свежести и фокусируют внимание на выгоде клиента, а не на процессе.
Избегайте клише и общих фраз
Избитые фразы, общие формулировки делают слоган предсказуемым и безликим. Выигрывает оригинальный подход, уникальность. Например, вместо постоянно попадающейся на глаза фразы «низкие цены», можно придумать более неожиданный и конкретный вариант.
Протестируйте на реальных людях — вслух и письменно
Рекомендуется придумывать сразу несколько вариантов слогана, чтобы потом выбрать лучший вариант. Чтобы отбор носил объективный характер, протестируйте все заготовки на людях из своего окружения: друзья, коллеги, подписчики. Попросите их прочесть фразы вслух и дать оценку, насколько девизы хорошо запоминаются, могут ли вызывать интерес. Тот же эксперимент проводится и с письменными вариантами, только теперь упор делается на зрительную память, где роль играют не только слова, но и дизайн.
Проверьте, нет ли такого же слогана у конкурентов
Прежде чем выпустить слоган «в свет», рекомендуется проверить, нет ли похожего варианта у конкурирующих компаний. Такая проверка позволит избежать различных неприятностей, в том числе юридического характера. Слоган должен быть уникальным, не напоминать чем-либо девиз другого бренда, чтобы не вводить в заблуждение не особо внимательную аудиторию.
Проверка может проводиться с помощью online-сервисов, определяющих уникальность слоганов.
Заключение
Создание слоганов – процесс сродни творческому. Это процесс проб, ошибок, поиска, тестирования. Но правильно написанный вариант может превратиться в весьма полезный инструмент для популяризации, бренда, привлечения целевой аудитории.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻