После запрета на размещение рекламы в заблокированных соцсетях с 1 сентября значительная часть пользователей и рекламных бюджетов перешла на другие площадки. Лидером по перетоку аудитории с начала осени стал Telegram, куда в сентябре переместилось 32% пользователей, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Getblogger (входит в МТС AdTech). «25% перешло в VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok. В деньгах из запрещенной соцсети за сентябрь—октябрь 2025 года перераспределилось рекламных средств на 1,2 млрд руб», — говорится в публикации газеты. По оценке Getblogger, объем прямой рекламы в Instagram* по итогам 2025 года составит около 6,2 млрд рублей, что на 26% меньше, чем годом ранее. В то же время общий объем интернет-рекламы за первое полугодие вырос на 14% и достиг 275 млрд рублей. Как отметил «Ъ», на медиарынке в целом отмечается снижение активности аудитории. Так, более 20% пользователей перестали следить за блогерами вовсе. Как ранее поясняла гендиректор NMi Digital Анна Планина, отток связан с ограничением доступа к зарубежным соцсетям и недостаточной конкурентоспособностью их российских аналогов, добавила газета. Напомним, ранее жители России в ряде регионов столкнулись с массовыми перебоями в работе Telegram и WhatsApp (отправка и прием сообщений срываются, чаты загружаются с задержками, а соединение постоянно прерывается). *Соцсеть запрещена, принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ