И все-таки рекламу смотреть можно и даже нужно! Тут главное – как! Если с умом, много интересного можно увидеть. Например, как устроен современный мир, чем он живет и на чем, вернее, на ком держится.
Кто они такие, эти люди эпохи НТП, ИИ и прочих «Джи Пи Ти»…
Дело в том, что реклама – это короткое послание массовому зрителю, способное, как кажется авторам, привлечь внимание и убедить воспользоваться. И то, как они, авторы, убеждают, какие инструменты воздействия выбирают, характеризует и их тоже. Если инструмент глуп и нелогичен, значит и авторы, уж простите, чего-то не догоняют. Значит, и они… малость не в теме...
Пример из жизни.
Представьте, что вы играете в КВН. Предстоит выступление перед студентами (физиками и лириками). Вы в творческих муках. Ищете подходящие, т.е. понятные студентам шуточки. Но, если вы сами не студент (хотя бы в прошлом), если вы не «в теме», шуточка моего давнего друга про мю-мезоны (сейчас они называются мюонами) вряд ли вас заинтересует. Вы ее просто не заметите и пропустите, как несмешную.
Звучала шуточка так: «Очень странно ведут себя мю-мезоны в опытах студента Герасимова. В вакууме они не распадаются, а тонут».
Думаю, большинство современных учеников тоже ничего не поймет и пропустит. Потому что, чтобы понять это, и шутник, и зритель должны иметь фундаментальное советское образование.
С рекламой такая же история: должно быть… нечто, что объединяет рекламщика-палача и жертву его будущего креатива – зрителя. Иначе первый не выберет подходящее, а второй не отреагирует, как надо.
А если реклама глупа, то виноват в этом не только глупый потребитель, но и … поверхностно образованный рекламщик.
Попытка Билайна поспорить с государством.
Рекламщики Билайна в последнем шедевре решили не мелочиться с гербариями и прочей внутрисемейной ерундой (ссылка внизу), и замахнулись на основополагающее – на права и свободы граждан.
Провозгласили «день сотовой независимости», громко объявили, что каждый имеет «право на связь», и пригрозили, что впредь намерены обеспечить всем гражданам право всегда оставаться на связи. Словом, долой тарифы, да здравствуют права!!!
Очень громкое заявление! И довольно привлекательное... на первый взгляд. А на второй – пустышка! Пафосно расписанная и красочно упакованная фикция, не имеющая никакого отношения ни к правам, ни к свободе.
Вообще, права граждан устанавливаются государством и им же обеспечиваются. Билайн только пошумел и словами красивыми пожонглировал. О том, чтобы обеспечить исполнение заявленного, похоже, заморачивался не особо. Очевидно, реакцию рынка ждут. Цитирую: «Наше решение отражает потребности клиентов и драйвит рынок к изменениям».
Не знаю, что там с рынком, а меня их решение «драйвило» зайти в ближайшее отделение.
Зашла. Спрашиваю, можно ли и мне стать «независимой». Говорят, нет. Это только для новых клиентов (а я уже клиент Билайна). И не для всех, а для тех, у кого есть бесплатная подписка «bee START». Спрашиваю: «Прям бесплатная-бесплатная?» А мне отвечают, мол, да, но нужно положить некую минимальную сумму. Уточняю: «А как же бесплатность?» А мне говорят, дескать, это не за подписку, а просто так… на потом. Эти деньги, говорят, можно будет использовать на другие услуги. Тогда интересуюсь, почему нельзя положить потом, когда захочу использовать эти самые «другие» услуги. Говорят: «Нет! Это условие оформления подписки». И добиваю радостного и самоуверенного менеджера наивным вопросом: «А если я не захочу воспользоваться никакими дополнительными услугами, что будет с этими деньгами?»
Ответ жду до сих пор…
Что не так с правом по-билайновски.
Непосильную ношу взвалил на себя Билайн. Придумать подобный креатив мог только… ну, очень продвинутый в плане маркетинга не сильно обремененный глубокими знаниями предмета человек.
Давайте по пунктам!
Что такое право? Это «система формально определённых правил… обязательных для исполнения всеми субъектами права на территории действия данной правовой системы». А это значит, что на «территории» Билайна право на связь должно быть обеспечено всем гражданам (клиентам), а не только новым.
Далее… Право, если оно установлено, не предполагает никаких дополнительных условий . Никаких подписок и платежей, господа! Либо исполняйте, что наобещали, либо не называйте это громким словом «право». Скажите честно: новый тариф под названием «Право на связь». Тот же овощ, так сказать, только в профиль.
Словом, смотрите рекламу! Она очень наглядно демонстрирует, какими… недообразованными стали наши современники. Даже самые продвинутые из них, а рекламу на ТВ делают не самые заурядные люди, не блещут глубокими знаниями. И совсем не загоняются вопросами смысла…
Еще один пример из жизни.
В моем городе есть кафе, стены которого украшены сковородками. Обычными сковородками!
Спрашиваю сотрудников: «Что это означает? Почему сковородки, и что значит картинка в центре (непонятный иероглиф)? Отвечают: «Просто дизайн такой. Разве не креативно?»
Понимаете? Просто дизайн… Просто слова… Просто захотели выпендриться…
С уважением, не просто занудствующая… Аннет 007!