Закреп — это не просто первое, что видит читатель. Это Ваша витрина, визитка и первая встреча одновременно. И если там скучно, неструктурировано или “о нас в третьем лице” — считайте, что половина трафика уже ушла к другим.
1. Закреп — не резюме, а приглашение
Самая частая ошибка: компании превращают закреп в сухую биографию.
“Мы — агентство, работающее с 2015 года, создаём эффективные решения в digital-сфере.”
Звучит как LinkedIn, только без смысла.
Люди не приходят читать отчёты, они приходят на людей и пользу. Начните с живого, человеческого обращения:
«Если Вы устали от маркетинга ради галочки — Вам сюда. Мы показываем, как контент превращается в клиентов, а не просто в просмотры».
Первые строки должны вызвать реакцию: «О, это про меня!»
2. Покажите, что здесь будет дальше
Дзен — не просто площадка, а медиаплатформа со своей экосистемой. Читателю нужно сразу понять, зачем подписываться. Расскажите, что он получит:
- реальные кейсы и примеры;
- разборы трендов и ошибок;
- короткие советы, которые можно применить сразу;
- личный опыт и закулисье.
Формат можно упаковать в одну фразу:
«Здесь о бизнесе без воды, о маркетинге без пафоса и о людях, которые делают всё сами».
3. Добавьте характер и позицию
В Дзене скучные не выживают. Если в закрепе нет эмоции, читатель не запомнит, кто Вы. Не бойтесь немного дерзости, самоиронии, честности. Пример:
«Мы — агентство, которое не обещает “+500 лидов завтра”.
Мы делаем контент, который растит доверие, а не иллюзии».
Идеально, если в закрепе уже чувствуется тональность бренда — стиль речи, юмор, честность.
4. Не забудьте о действии
Закреп без CTA — как витрина без входа. Попросите сделать шаг:
«Подписывайтесь, если хотите разбираться в маркетинге без мантр и чудес».
«Читайте нас, если ведёте бизнес и устали от хаоса в продвижении».
Так Вы сразу выстраиваете фильтр: читатель понимает, стоит ли ему остаться. Закреп — это не “шапка профиля”, а точка притяжения аудитории. Через него формируется ожидание, стиль и энергия канала. Сделайте его живым — и даже холодные посетители начнут читать дальше.
🔥 Хотите, чтобы Ваш Дзен выглядел профессионально и продавал без навязчивости — загляните в наш Telegram-канал или на сайт компании. Мы помогаем брендам превращать Дзен в работающий инструмент, а не просто в блог.