В VK Рекламе стала доступна технология Full Stream Attribution

Она позволяет сократить время передачи информации — с 4–6 часов до 90 секунд — о том, что заинтересовало пользователя, в рекламную систему. VK Реклама быстрее корректирует рекламный оффер и показывает актуальное предложение подходящей аудитории.

Технология Full Stream Attribution (FSA) использует зашифрованную и обезличенную информацию о номере телефона в качестве идентификатора. Данные о поведении аудитории доставляются напрямую в систему оптимизации VK Рекламы, что позволяет сократить время передачи данных до 90 секунд и увеличить попадание в интересы целевой аудитории до 30%.

В то время как классический динамический ретаргетинг определяет пользователя по Device ID или Cookies, а передача информации обычно занимает от 4 до 6 часов.

FSA — новый взгляд на атрибуцию, совмещающий в себе более четкое понимание пользователя и безопасность данных. Благодаря технологии становится возможна гиперперсонализация рекламного месседжа. Объявления формируются на базе товарного фида и автоматически подстраиваются под конкретного пользователя. По итогам первых тестов с нашими рекламодателями мы уже видим эффективный результат — ДРР (доля рекламных расходов) у таких кампаний снижается в 5–6 раз.

Ирина Совик
операционный директор VK Рекламы