И хотя я не считаю ИИ полноценным конкурентом, он здорово наступает нам на пятки. Что ж, подстраиваемся и перепридумываем процессы.
Пока получается, о чём и хочу рассказать.
Привет! Меня зовут Евгения Сулима, я руководитель B2B фотопродакшена YOKO FOTO и автор этого блога, в котором пишу о развитии своего бизнеса в фотоиндустрии, а ещё показываю то, что часто остаётся за кулисами.
Сейчас и правда сложно представить мир без искусственного интеллекта, а наши жизни — без ChatGPT. Фотоиндустрия — не исключение. Коммерческие съёмки по ТЗ с долгой «раскачкой» и результатами через 2 месяца уже в прошлом. И мы как фотопродакшн должны подстраиваться.
Только вот разница между нами, креаторами с живым умом, и ИИ пока ещё сильно заметна. Надеюсь, что это так и останется.
В чём выражается эта разница и как мы встраиваем ИИ в нашу работу? Давайте разбираться.
1. Искусственный интеллект создаёт контент, но не саму историю
За проектом всегда стоят люди. Считайте меня скептиком или старомодной, но я не вижу ничего живого в сгенерированном контенте. Это чувствуется.
Если уже и вести разговор о фотографии, то задача фотографа — передать эмоции, чувства, атмосферу. Так, чтобы зритель в это поверил и захотел купить продукт.
Съёмки, полностью сгенерированные ИИ, вызвать такие чувства не могут. Большие бренды уже в этом убедились и вернулись к (хочется верить) здравому смыслу. Взять, например, новогодний ролик Coca‑Cola, который был на 100% создан ИИ. Когда компания не ассоциируется с технологичностью, такой подход выглядит нелепо. Аудиторию не проведёшь — реклама вызвала шквал критики. «Зловещий», «бездушный» и другие эпитеты, описывающие ролик, мелькали в комментариях.
80% потребителей, по данным Gartner и CivicScience,готовы отказаться от бренда, который злоупотребляет ИИ-генерацией. Люди всё ещё чувствуют, где живое, а где сымитировано.
История, созданная ИИ, не пахнет кофе, не дрожит от мороза на площадке, не подсказывает модели, какую позу лучше принять.
На мой взгляд, сложносочинённые истории должны быть сделаны людьми и для людей. И если у вас бренд, нацеленный на живого человека, а не робота, то, может быть, пора задуматься, каким контентом цеплять?
2. Поговорим о контексте?
Вся прелесть съёмок с живыми людьми на площадке — в естественном контенте. Когда есть место импровизации, случайности, атмосфере и несовершенству. Когда команда вовлечена в процесс и в синергии с клиентом. Когда чувствуется особое настроение, которое затем передаётся через фотографию.
Это очень живо, по-настоящему и заряжает. В этом есть драйв и энтузиазм.
Не верю я в то, что ИИ так ловко сможет подстроиться под контекст «здесь и сейчас» и поменять алгоритм действий. Вы же его на чём-то обучаете, верно? А когда это «что-то» изменится на 180 градусов?
Мы в YOKO FOTO не раз сталкивались с неожиданностями, когда съёмку приходилось менять на ходу и согласовывать всё по новой. Однажды мы готовились к съёмке KIA в мае, когда цветут яблони. Месяц команда ждала на низком старте, что вот-вот — и зацветут. Оборудование подготовили, модель согласовали, главный реквизит ждёт своего выезда. Съёмку назначили на 6-е мая. А 7-го мая выпал снег и нахер уничтожил все цветы на яблонях — шах и мат, YOKO! Получилось, кстати, лучше, чем задумывали. Но и это не случайность, а слаженная работа команды и коммуникация с брендом.
К работе с контекстом я бы ещё отнесла:
- концепцию проекта;
- подбор моделей;
- эмоции, движение и динамику съёмки;
- взаимодействие с локацией, светом, временем суток;
- гармонию между клиентским брендом и визуальным образом.
В нашей практике, полная творческая синергия достигается только в реальной жизни.
ИИ не умеет подстраиваться под «здесь и сейчас». Он живёт внутри своих данных. А жизнь — всегда за их пределами.
Искусственный интеллект как тот идеальный ассистент, который не спорит, но и не предложит ничего своего. Только чтобы не мешать.
3. Креативная жилка, основанная на опыте и ошибках
Я сторонник того, что опыт не купишь и не пропьёшь. История нашего фотопродакшена — это почти 20 лет съёмок, обучений, ошибок и репутации, которая уже работает на нас.
Мы комбинируем опыт и видение с интуицией и нащупыванием результата в моменте:
- выступаем режиссёрами на площадке, работая по сценарию, но не ограничиваясь им;
- знаем, как построить свет, подобрать композицию, организовать движение;
- умеем предвидеть последствия решений на площадке;
понимаем, как это будет выглядеть в ретуши и что нужно для цели клиента.
А главное — не работаем по шаблону. Каждая съёмка уникальна и в процессе раскрывается по-разному.
4. Проектная ответственность и масштабы в коммерции
Мы как фотопродакшн берём на себя ответственность за результат. Сможет ли такую опцию предложить ИИ? Вопрос скорее риторический.
Бренды, работая с нашей командой, всегда знают, что получат в итоге (это прописано в договоре). Мы выкладываемся на площадке на 100%, пока результат не будет достигнут.
У YOKO FOTO есть уникальный визуальный почерк, и нас выбирают те, кому он близок.
- Мы строим стратегию, подбираем людей, свет, локации, логистику, концепцию.
- Следим за соответствием брендбуку, рекламной стратегии, сроками, техникой, постпродакшеном, правками.
- И доводим проект до ощущения «вот оно» — его нельзя купить, смоделировать или сгенерировать.
ИИ может ускорять процессы, экономить время и давать варианты, но он не несёт ответственность, не согласовывает бюджет и не организует людей. Это хороший вспомогательный инструмент, но не бизнес-партнёр, который берёт весь процесс съёмки на себя и гарантирует результат.
5. Как мы встраиваем ИИ в работу фотопродакшена
Мы рассматриваем ИИ как помощник, который забирает у нас рутинные задачи и оставляет простор для творчества.
С радостью отдаём ему это:
- Простую обработку, цвет, ретушь, подбор дублей, чистку фона.
- Аналитику реакции: эмоции зрителя, CTR, вовлечённость, тест гипотез.
- Генерацию референсов и идей.
- Сценарную раскадровку со структурой и набросками концептов.
- Финансовое планирование съёмок, тайминг и продумывание логистики.
А ещё, благодаря ИИ, у нас теперь есть новая услуга — мы можем «починить» любой кадр, добавив в него то, что хочет клиент. Снег в июне? Пожалуйста! Ослепительно-яркое солнце в февральский дубак? Тоже сделаем! ИИ в этом круто помогает, пусть он и не стабилен. Так мы не только экономим деньги клиента, но и делаем крутой постпродакшн без классического CGI.
У нас появились даже кастомные ИИ-инструменты — своего рода библиотека промптов и моделей под стиль YOKO, которая помогает удерживать клиента и ускорять процесс.
Вместо вывода:
ИИ никогда не заменит живую команду. Он не создаст уникальную атмосферу съёмки, не поймает момент, не выстроит дружеские отношения и долгосрочное сотрудничество с клиентами. А сырники на площадке? Без них никуда.
Мы продолжаем снимать почти 20 лет. Для людей и о людях
YOKO FOTO
Портфолио YOKO FOTO
Оставляю ссылку на сайт для тех, кому хочется увидеть больше наших крутых работ. Работали с Ferrari, Rolls-Royce, Jaguar, Volkswagen, Bently и не только.
Телеграм-канал
Телеграм-канал о закулисной жизни продакшена. В нём контент появляется чаще:)