Знаешь, я часто ловлю себя на мысли, что жизнь в соцсетях - это отдельная реальность. Особенно для звезд. Одна сторис от Ксении Бородиной собирает просмотров больше, чем население небольшого города. И кажется, что эта харизма, этот успех должен по умолчанию передаваться самым близким людям. Но, как выяснилось, это не всегда так.
Речь вот о чем. Недавно случилась история, которая меня одновременно и позабавила, и заставила задуматься. История связана с третьим мужем Ксении - «бизнесменом» Николаем Сердюковым. Тот самый, с которым она, кажется, нашла наконец-то свое счастье. Так вот, этого самого Сердюкова публично подняли на смех. И вовсе не из-за скандала или громкой ссоры. Причина куда прозаичнее и в нашей цифровой эпохе даже более унизительная - полный провал в соцсетях.
Что вообще произошло?
Все началось с того, что Николай, видимо, вдохновившись успехом супруги или решив быть ближе к народу, создал свою персональную группу «ВКонтакте». Обычная практика для блогеров, но для бизнесмена, мужа медийной персоны - шаг интересный.
И вот тут началось самое забавное. Я сама зашла, посмотрела. Человек, который каждый день появляется в инстаграме у Бородиной (а это 20 миллионов подписчиков), который мелькает на всех светских мероприятиях, ожидал, что народ к нему хлынет рекой. Но увы.
Несмотря на то что Ксения сама его в своих сторис отмечала, агитируя свою многомиллионную армию фолловеров подписаться, результат оказался... плачевным. Я не преувеличу, если скажу, что это один из самых громких фейлов сезона. Спустя время в его группе набралось всего около 950 подписчиков. Да, вы не ослышались. Даже символическую отметку в тысячу человек он преодолевает с огромным трудом.
Почему это так смешно? Контекст имеет значение
Чтобы понять весь масштаб иронии, нужно посмотреть на ситуацию шире.
1. Миграция блогеров. После запрета Instagram* многие популярные лидеры мнений массово переехали во «ВКонтакте» и Telegram, успешно перевезя с собой свою аудиторию. У кого-то набрались сотни тысяч, у кого-то - миллионы. На этом фоне 950 человек - это даже не ноль, это статистическая погрешность.
2. Сила личного бренда. Эта история наглядно показывает: неважно, с кем ты живешь, твоя харизма и личный бренд - это твой капитал. И он не передается по брачному контракту. Ксения - медийная персона, ее работа - быть на виду. Николай - «бизнесмен». И публика это чувствует кожей. Его откровенно многие недолюбливают.
3. Реакция сети. Естественно, этот провал не остался незамеченным. В комментариях и тематических пабликах его тут же подняли на смех. Фразы вроде «Даже тысячи нет» или «Сила бренда Бородиной не сработала» стали главными мемами этой истории.
А что сейчас? Актуально на сегодня
На момент написания этой статьи, ситуация мало изменилась. Группа Николая существует, количество подписчиков колеблется вокруг все той же отметки. Он не стал ее удалять - и это правильная позиция. Лучше принять свою неудачу с юмором, чем делать вид, что ничего не было.
Сама Ксения на эту тему публично не высказывалась, что тоже понятно. Лучшая тактика в такой ситуации - не раздувать из этого историю.
Знаете, о чем я подумала? Эта нелепая история на самом деле очень человечная. Она доказывает, что даже в мире гламура и миллионных гонораров есть место простым, почти бытовым провалам. И в этом есть что-то обнадеживающее.
*Соцсеть Instagram запрещена на территории РФ, она принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской.