Всплыла реклама: проведите день в фотосессии!
Хотите, это будет фотосессия Вог, а хотите - Плейбой. То есть результатом будет не файлы с кадрами, а ощущение, что ты снимаешься на обложку журнала.
Рядом будут крутиться визажисты и парикмахеры, будет присутствовать настоящий стилист, а под вечер ты устанешь как та самая настоящая модель - Ирина Шейк или Наталья Водянова.
И ведь покупают!
Маркетологи научились продавать не только вещи, но и впечатления, эмоции, а их, оказывается, очень мало у тех, у кого много вещей. Постоянно нужно еще и еще...
Социологи и психологи, а также банкиры (кому не вернули кредитные деньги вовремя), бьют тревогу: у нас в стране образовался целый класс - богатые бедные.
Это люди, которые тратят в разы больше, чем могут себе позволить. Они терпят зубную боль, но оплачивают или берут кредит на море. Они смотрят на треснувшую плитку в ванной, но покупают себе новый смартфон. У них все должно быть шикарно!
Это правило не распространяется на базовые потребности: свое жилье, качественное питание, хорошее образование. Шикарным должно быть то, что видно. То, что можно продемонстрировать другим.
Их главный аргумент:
"Деньги обесцениваются, а мои эмоции, ощущения, воспоминания - нет".
Да кто вам сказал? Человек способен очень многое забыть! Особенно то, какого цвета юбку он носил в 2016 году. А если человек не поверхностный, если юбка - не смысл его жизни, он тем более, не должен помнить ее цвет.
Кто такие бедные?
Росстат: все те, кто получает меньше 17 000 рублей.
Общественное мнение: если человек тратит меньше 50 000 рублей в месяц - это крайняя бедность.
«Еще на рубеже XIX–XX веков американский социолог Веблен описал “праздный класс” — людей, осознанно выбирающих дорогие вещи ради престижа, потребляющих напоказ.
Сегодня статусное потребление актуально для людей с низким или нестабильным доходом.
Финансовый эксперт Анна Осокина ввела в оборот термин "павлины с пустым желудком".
Это все те, кто экономит на ужинах ради модной курточки - имиджевая покупка. Или берут кредит ради спонтанного желания купить что-то модное, стильное.
Это те, кто остро нуждается в репутационной маске: хорошо (дорого и богато) должны выглядеть, например, продавцы авто и недвижимости. Создают иллюзию, что курируют многомиллионные сделки.
Все деньги идут на построение имиджа.
Люди пытаются занавесить блестящей мишурой свои эмоциональные травмы, прикрывают ими, как листом подорожника, незаживающие раны.
Раны эти надо лечить, и вовсе не листочками.
На приеме у психолога девушки-павлины слышат: что вы покупаете через все эти статусные вещи? Популярность? Защиту? Заботу о себе, которой вам не достает?
А девушки пожимают плечами. Они не могут внятно объяснить цель своих поступков. Все так делают.
Кто все? Другие девушки в соц сетях. А они просто повторяют.
Массовая культура не предлагает ничего, кроме потребления.
Мне попался глянцевый журнал за 1998 год. И даже там - тонна рекламы. Почти 30 лет мы живем в таком режиме. Но еще не так давно были фильмы, которые смотрели всей семьей, были песни, которые пелись в компании под гитару. Теперь этого нет. Но есть трендовые смартфоны, кроссовки.
С точки зрения маркетинга, ты должен за все платить. За подписку на сериалы, за услуги косметолога, пополнять свою коллекцию туфель и шарфов.
Ты же этого достойна?
У твоего мужчины должен быть дорогой парфюм, дорогой костюм, дорогие часы, авто. Он же себя уважает?
А у твоего счастливого ребенка должны быть платные секции, репетиторы, море, гаджеты, стильные образы. Ты же его любишь? Он же у тебя не хуже других?
Этот марафон невозможно добежать: мода на ремонты, вещи, стиль жизни постоянно меняется. Всегда найдется новый приз, за которым общество должно бежать.
Чтобы оставаться на месте и наслаждаться видами, нужны мощные внутренние опоры, которые не дадут упасть в эту бездну потребления. Это - самооценка, самоуважение, любовь к кому-то, любовь кого-то к вам.
Стать человеком, которого любят и уважают - трудно.
А новая сумочка - вот она, только руку протяни. Да, дорого. Значит, сегодня без ужина. Но содержимое желудка все равно никому не видно.
А в субботу можно пойти в модный ресторан и сфотографировать тарелочки.
Пусть смотрят и завидуют!