Когда инновации идут рука об руку с уважением
Позавчера мы говорили о том, как женщины становятся частью сигарной сцены. Сегодня мы продолжаем беседу с Amanda Micallef — и говорим об инновациях, традициях и тонком балансе между ними.
ВОПРОС: Как вы находите баланс между инновациями и традицией?
AMANDA:
Наша философия — развивать, а не разрушать. Мы изучаем историю, ценности, и на их основе предлагаем новое.
ВОПРОС: Например?
AMANDA:
Сигарный паспорт. Мы предложили коллекционировать кольца и делиться впечатлениями. Это вовлекает, создаёт контакт.
ВОПРОС: Как это устроено?
AMANDA:
Кольца, заметки, фото, атмосфера. Всё отправляется нам, участвует в розыгрыше. Призы — в местных магазинах. Это поддержка реального сигарного бизнеса.
ВОПРОС: Это даёт обратную связь?
AMANDA:
Огромную. Мы видим, кто что курит, где и почему. Это помогает принимать решения.
ВОПРОС: Это и есть сообщество амбассадоров?
AMANDA:
Да. Почти 10 тысяч человек. 5 тысяч из них — активны. Это и есть наше постоянное обсуждение.
Завтра мы заглянем вглубь производства — и узнаем, откуда берутся листья, ароматы и история бренда Micallef.