⚖️ Здравствуй, читатель!
Меня зовут Артем Прокопенко, я судебный, практикующий юрист. Помогаю бизнесу и частным клиентам разбираться в документах, защищать свои интересы и находить законные решения в непростых ситуациях. Делюсь опытом просто и по существу – чтобы право работало на вас, а не против.
Перед прочтением настоятельно рекомендую:
🟤 Подписаться на канал, для того чтобы оперативно получать новую информацию.
🟤 Прочитать материал до конца, чтобы не упустить ничего важного.
===
Первая история о штрафе за рекламный рилс в "нельзяграмме" прилетела к бьюти-блогерке из Омска. После 1 сентября она опубликовала рилс с распаковкой: шутки про запреты, короткие комментарии к кисточке и пудре. Омское УФАС увидело в ролике признаки рекламы и усмотрело нарушение. Блогерша — индивидуальный предприниматель, ей грозит административный штраф от 4 до 20 тыс. руб. по КоАП РФ.
Параллельно в публичном поле уже звучал другой эпизод: юрист-блогер получила 30 тыс. руб. штрафа за пост-отзыв об отеле в Краснодарском крае. Это важно как ориентир: даже «рассказ для подписчиков» может быть квалифицирован как реклама, если совпадают юридические критерии.
Почему распаковку признали рекламой
Анпакинг — это не магическое слово, которое отменяет закон. Если контент:
- продвигает конкретный товар/бренд,
- содержит индивидуализирующие признаки (название, логотип, упаковка, визуально однозначные маркеры),
- имеет цель формирования интереса и стимулирования спроса,
- и при этом нет корректной маркировки и соблюдения ограничений,
— высока вероятность, что УФАС сочтёт публикацию рекламой со всеми обязанностями и рисками
Что изменилось с 1 сентября
С начала осени ужесточилась практика трактовки интеграций в соцсетях, особенно на площадках, к которым есть отдельные регуляторные ограничения, таких как западный "запретграм". Формально «просто поделился мнением» больше не спасает: цель продвижения + узнаваемость товара = реклама с требованием маркировки и соблюдения специальных норм (возрастная маркировка, ограничения по категориям, корректность обещаний, отсутствие скрытой рекламы и т. д.).
Кому и какие штрафы грозят
Базовая норма КоАП за нарушение рекламного законодательства (например, ст. 14.3 КоАП РФ):
- Физлица — чаще всего предупреждение или штраф в небольшом размере;
- Должностные лица/ИП — от 4 000 до 20 000 руб.;
- Юрлица — от 100 000 до 500 000 руб..
Сумма зависит от конкретной части статьи, обстоятельств, повторности и позиции органа/суда. Отдельные составы и квалифицирующие признаки могут давать большую планку — поэтому «30 тысяч» в истории с отелем не противоречит общей логике: там могла быть иная квалификация или набор обстоятельств.
История с омским анпакингом показывает тренд: контент с признаками продвижения трактуется как реклама, даже если это рилс «для своих». Без чёткой маркировки, корректных формулировок и договорных настроек риск КоАП реален — для ИП это 4–20 тыс. руб., для компаний кратно больше. Блогерам и брендам стоит пересмотреть формат интеграций по контенту.
А что думаете вы — анпакинг должен считаться рекламой или это «перестраховка» регулятора?
====
🟤 Понравилась статья?
Поставь лайк, не забудь подписаться на канал, а также оставить комментарий – пообщаемся
Нужна юридическая помощь или остались вопросы?
Контакты для связи:
📧 e-mail: info@prokopenko-consulting.ru
➣ telegram: @prokopenko_consulting