В e-commerce появляются новые форматы, и одним из таких стало приложение Wibes от маркетплейса Wildberries. Это не просто ещё одна соцсеть — Wibes объединяет возможности видеоплатформы, интернет-магазина и канала продвижения для товаров. Сюда заходят, чтобы смотреть видео, листать подборки товаров, следить за трендами и совершать покупки.
По сути, это современная альтернатива классическим соцсетям с интеграцией шопинга: вы просматриваете видео — и сразу можете приобрести товар, упомянутый в нём. Разберёмся, как устроен Wibes, какие возможности он даёт продавцам и контент-мейкерам, и как с его помощью продвигать свои товары на Wildberries.
Что делает Wibes уникальным?
Wibes — это мобильное приложение, в котором собраны короткие видеоролики, фотопосты, подборки и статьи. Главное отличие — каждый формат можно «привязать» к конкретному товару на Wildberries. Таким образом, пользователь не просто получает информацию, но и мгновенно может добавить продукт в корзину и оформить заказ.
Платформа функционирует как персонализированная лента: алгоритмы подбирают видео и статьи, опираясь на вкусы и предпочтения пользователя, а также его предыдущие покупки. Здесь органично сочетаются элементы развлекательного контента, инфлюенс-маркетинга и прямой торговли.
Кроме того, особенность Wibes — в его визуальной составляющей. Интерфейс минималистичен, понятен и ориентирован на потребление контента в вертикальном формате. Это облегчает взаимодействие и делает платформу интуитивно привычной для пользователей TikTok, Reels и Shorts.
Как начать использовать Wibes: регистрация и авторизация
Чтобы полноценно участвовать в жизни платформы — загружать публикации, подключать товары и продвигать свой контент — потребуется авторизация. Делается это просто:
- Откройте приложение Wibes (доступно для iOS, Android и через веб-версию).
- Введите номер телефона, связанный с вашим аккаунтом Wildberries.
- Подтвердите вход с помощью кода из SMS или пуш-уведомления.
После входа можно оформить профиль, загрузить аватар, заполнить описание и выбрать интересующие темы — это поможет алгоритмам подбирать релевантный контент.
Важно: один аккаунт можно использовать как для личной активности (создание вайбов, просмотр ленты), так и для продвижения как селлера или блогера. При необходимости создаются дополнительные профили под разные роли.
Возможности для продавцов: почему стоит обратить внимание на Wibes
Селлерам, продвигающимся на Wildberries, Wibes даёт сразу несколько конкурентных преимуществ:
1. Вовлекающий формат продаж
Короткие видео вызывают доверие: в них можно показать товар в действии, рассказать о деталях, провести обзор. Вместо стандартных карточек и описаний клиент получает живое впечатление. Это особенно важно при высокой конкуренции или продаже уникальных товаров.
2. Прямые покупки из контента
Просмотр видео заканчивается не просто лайком, а покупкой. Если товар заинтересовал пользователя, он может оформить заказ без перехода на сайт Wildberries — всё происходит внутри приложения. Это сокращает путь к продаже и повышает конверсию.
3. Низкая конкуренция (пока что)
Так как Wibes пока находится в стадии активного развития, конкуренция здесь заметно ниже, чем на других платформах. Это даёт шанс получить органический охват, набрать подписчиков и утвердиться как бренд с авторским контентом.
4. Новый способ работы с блогерами
Wibes интегрирован с инструментом WB Инфлюенс — это облегчает взаимодействие с инфлюенсерами и позволяет запускать кампании без посредников. В кабинете WB Partners можно подобрать подходящего блогера и настроить продвижение прямо там.
Кроме того, сами блогеры могут искать интересные товары, снимать на них обзоры и получать процент от продаж по партнёрским программам — это создаёт дополнительную мотивацию к сотрудничеству.
Аудитория и масштабы
С момента запуска в марте 2025 года Wibes успел набрать около 4 миллионов уникальных пользователей. Это значит, что уже сейчас платформа привлекает значительный трафик. При этом охват доступен в разных странах и регионах, хотя продвигать товары через неё пока можно только в России.
Средний возраст аудитории Wibes — от 18 до 35 лет. Это активные покупатели, ориентирующиеся на визуальный контент, которые готовы принимать спонтанные решения. Большинство из них — мобильные пользователи, и именно поэтому акцент на видеоформат здесь особенно оправдан.
Как создать контент в Wibes?
Контент в Wibes называется «вайбами». Это:
- короткие видеоролики (до 90 секунд);
- фотографии с подписями;
- статьи и подборки товаров.
Каждый вайб может содержать прикреплённые товары из каталога Wildberries, что превращает любую публикацию в инструмент продаж.
Темы, которые приветствуются:
- обзоры товаров;
- распаковки, анбоксинг, первые впечатления;
- подборки к праздникам, сезонам, стилям;
- видео с полезными советами (ЗОЖ, лайфхаки, рецепты);
- мода, стиль, тренды;
- юмористические и развлекательные форматы.
Важно: контент проходит модерацию. Не допускаются публикации с элементами насилия, дискриминации, политической агитации, контент 18+ и пропаганда вредных привычек.
Как опубликовать вайб:
- Нажмите на кнопку «Создать вайб» в профиле.
- Загрузите видео (до 1 ГБ, форматы: mp4, mov) или фото.
- Укажите название и описание.
- Добавьте артикулы товаров Wildberries, которые хотите прикрепить.
- Отправьте публикацию на модерацию (обычно занимает до 2 часов).
Перенос контента с других платформ
Wibes позволяет импортировать видео из Reels (Instagram*) и Shorts (YouTube). Для этого:
- Перейдите в настройки профиля.
- Выберите вкладку «Перенос видео».
- Укажите ссылку на ваш профиль в Instagram* или YouTube.
- Добавьте фразу «Привет из Wibes!» в описание профиля.
- Укажите количество и дату публикаций для переноса.
Это особенно удобно для тех, кто уже ведёт активную деятельность на других площадках и хочет быстро адаптировать контент под новую аудиторию.
Как создать аккаунт продавца?
Если вы продаёте товары на Wildberries, можно зарегистрировать аккаунт селлера в Wibes:
- Авторизуйтесь с номером телефона, привязанным к личному кабинету WB.
- Выберите роль «Селлер».
- Настройте профиль магазина: загрузите логотип, напишите описание.
Если один номер связан с несколькими магазинами — выберите нужный из списка. Также рекомендовано параллельно вести два аккаунта — как пользователь и как продавец, публикуя разный тип контента.
Дополнительно продавцы могут подключать аналитику, следить за результатами публикаций, смотреть статистику просмотров, кликов и продаж — и тем самым адаптировать свою контент-стратегию.
Будущее Wibes: тренды и возможности
Wibes активно развивается и постепенно становится неотъемлемой частью экосистемы Wildberries. Ожидается, что в ближайшие месяцы платформа получит новые функции:
- платное продвижение публикаций;
- углублённую аналитику просмотров и конверсий;
- расширенные форматы контента (например, прямые эфиры);
- коллаборации с известными блогерами и брендами.
Также в разработке — монетизация для авторов: блогеры смогут зарабатывать на просмотрах, переходах и продажах. Это станет дополнительным стимулом создавать качественный контент.
Если вы уже работаете с WB или только планируете выходить на маркетплейсы — сейчас самое время протестировать Wibes, пока у платформы низкий порог входа и высокая лояльность к новым авторам.
Заключение
Wibes — новый формат онлайн-торговли, который сочетает в себе визуальный контент, мгновенную покупку и прямую коммуникацию с аудиторией. Платформа открывает возможности как для начинающих блогеров, так и для профессиональных продавцов, стремящихся увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и сократить путь от интереса к покупке.
Присоединяйтесь к числу первопроходцев, осваивающих Wibes — и используйте все его возможности для роста вашего бизнеса на ВБ.
Подключайтесь к Радар-Аналитике — держите бизнес под контролем, даже когда рынок меняется.
3 дня бесплатного доступа ко всем функциям — без ограничений.
#Wildberries #Продажинамаркетплейсах #АналитикаWildberries #Бизнеснамаркетплейсах #КакпродаватьнаВБ #Продажионлайн #Ecommerce #Онлайнбизнес #Юнитэкономика #Анализконкурентов