Новые исследования туристического рынка России выявили несколько ключевых тенденций, главная из которых — «старение» путешественников. Этот тренд наблюдается как во внутреннем, так и в выездном туризме. По данным на 2025 год, средний возраст россиянина, отправляющегося за границу, достиг 36,4 года, а путешествующего по стране — 35,7 года. Как отмечает доцент РЭУ им. Г.В. Плеханова Роман Гареев, за последние четыре года этот показатель вырос на 4–5,6%.
Самой многочисленной возрастной группой среди путешественников стали россияне от 46 до 60 лет, которые составляют каждого пятого туриста. Значительно выросла и активность людей старше 50 лет. Согласно информации Российской газеты, спрос на туры со стороны этой категории граждан в 2025 году увеличился на 25,7% по сравнению с прошлым годом и более чем на 80% по отношению к 2023 году. При этом туристы старше 55 лет составляют уже 23% от всех путешествующих по России.
Наряду с этим набирает популярность индивидуальный туризм. Согласно одному из исследований, почти 80% россиян совершают поездки в одиночку. В то же время, по данным сервисов бронирования, в 2025 году около 11,4% туристов выбирали именно одиночные туры, что на 2% больше, чем в прошлом году. Эта тенденция особенно характерна для женщин, которые чаще мужчин проявляют интерес к самостоятельным поездкам, активному отдыху и культурным мероприятиям.
Также исследование выявило гендерные предпочтения в выборе транспорта. Мужчины чаще покупают билеты на самолеты, составляя 58% всех авиапассажиров. Женщины, напротив, отдают предпочтение поездам и автобусам — их доля на этих видах транспорта достигает 55%. Несмотря на это, самолеты остаются самым популярным транспортом для путешествий с младенцами, тогда как поездки с малышами до года на автобусах наименее востребованы.
Несмотря на рост одиночных поездок, семейный туризм также показывает уверенный рост. Количество запланированных на весну 2025 года поездок с детьми выросло втрое по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Что касается туристов старше 55 лет, они чаще всего выбирают для отдыха Турцию, путешествуя либо вдвоем, либо всей семьей, включая детей и внуков.