В России зафиксирован рекордный спад потребительского спроса. Глава DNS Group Дмитрий Алексеев заявил о крупнейшем за последние 30 лет падении рынка техники в рублевом выражении. Параллельно малый бизнес сообщает о наименьшем уровне деловой активности с 2022 года. Разбираемся, почему покупатели перешли в режим ожидания и что происходит с розничной торговлей.
Тревожные сигналы с рынка техники
«За 30 лет ведения бизнеса я не помню ситуации, чтобы рынок потребительских товаров в номинальных рублях сокращался», — констатирует Дмитрий Алексеев. По его словам, россияне откладывают крупные покупки, выбирая между приобретением телевизора или робота-пылесоса и возможностью заработать на депозите «опережающими темпами».
Покупателям не нравятся новые цены, и они предпочитают дожидаться их снижения, ничего не приобретая без острой необходимости. Бизнес оказался в ситуации неопределенности — ритейлеры вынуждены строить гипотезы о будущих моделях потребления.
Кризис непродовольственной торговли
Проблемы затрагивают не только технику. По данным «Чек Индекс», в I квартале 2025 года количество покупок одежды и обуви снизилось на 12% год к году. Союз торговых центров первоначально сообщал о падении на 30-35% в fashion-сегменте.
Что происходит с торговыми центрами:
- Пустующие помещения и закрытые магазины, особенно на вторых и третьих этажах
- Резкое сокращение трафика в отдельных ТЦ
- Отсутствие новых заявок на аренду от fashion-ретейлеров
Основатель Ассоциации непродовольственной торговли Ирина Валерианова описывает картину: «Сейчас очень много объектов простаивают полупустыми. Это видно на кадрах вполне отчетливо».
Четыре причины кризиса
Основатель мебельной компании «МИР» Алексей Лопухин выделяет ключевые факторы спада:
- Сезонный фактор — начало года традиционно слабое для некоторых категорий товаров
- Высокая ключевая ставка ЦБ — компании чувствуют себя неуверенно
- Неуверенность населения — люди экономят на всем, кроме предметов первой необходимости
- Ожидание перемен — покупатели откладывают крупные покупки в надежде на улучшение ситуации
Аналитик Эльдар Муртазин добавляет: «Падает не только офлайн, но и онлайн-рынок. Деньги на покупки в непродовольственных магазинах просто закончились».
Бизнес переходит в режим выживания
Индекс деловой активности малого и среднего бизнеса (RSBI) в сентябре 2025 года упал до 49,6 пункта — ниже порогового значения 50, что означает спад.
Основные проблемы МСП:
- Продажи упали до минимума с начала 2023 года
- Кадровая активность в отрицательной зоне
- Увеличилось число отказов в кредитовании
- Инвестиционная активность на минимуме с 2020 года
«Компании переходят к прагматичной модели ведения бизнеса», — отмечает вице-президент ПСБ Кирилл Тихонов.
Влияние маркетплейсов
Дмитрий Алексеев называет маркетплейсы «дизрапторами», которые кардинально меняют рынок. Два крупнейших маркетплейса контролируют около 15% всей розничной торговли в России.
Особую озабоченность у традиционных ритейлеров вызывает трансграничная торговля, которая составляет около 15% бизнеса маркетплейсов. Такой товар не требует маркировки, сертификации и уплаты НДС, что создает ценовое преимущество до 20%.
Есть ли повод для оптимизма?
Не все эксперты разделяют пессимистичные оценки. Совладелица «Максидом» Мария Евневич указывает на методологическую ошибку: «Все офлайн-игроки одновременно работают в онлайн. Мы все омниканальные».
Отдельные торговые центры демонстрируют рост. «Невский центр» отмечает прирост трафика на 10-15%, а на майских праздниках — на 20% благодаря увеличению туристического потока.
Что ждет рынок?
Розничная торговля переживает структурные изменения. Торговые центры будут вынуждены предлагать больше развлекательных и сервисных функций. Традиционные магазины усилят онлайн-направление.
Дальнейшая динамика будет зависеть от политики ЦБ — смягчение денежно-кредитных условий могло бы вернуть бизнесу уверенность и стимулировать покупки.
Пока же россияне предпочитают копить, а не тратить, а бизнес адаптируется к новой реальности, где ключевыми словами стали «осторожность» и «оптимизация»
Для профессионального парсинга под конкретные задачи вы можете обратиться на сайт
