Все уже видели эти стаканы от Насти Мироновой?
Те самые - с приоткрытыми ртами девушек и вставленными в них кофейными стаканами.
Соцсети взорвались: кто-то кричал «это пошло и неуважительно», кто-то - «гениальный креатив».
Анастасия же спокойно ответила:
«Вы видите то, что у вас в голове. На самом деле это визуализация фейс-фитнеса и позвоночника».
И вот ты сидишь, смотришь на этот дизайн и не понимаешь - это искусство или чистый хайп?
Как всё началось?
Кофейня IRNBY открылась в самом центре Петербурга - вроде бы обычное заведение, пока в сеть не попали фото их фирменных стаканов и держателей.
На картонках - женские лица с открытыми ртами. В эти прорези вставлялись стаканы. И визуально получалось… ну, вы сами понимаете что.
Интернет, конечно, не простил.
Одни писали:
«Колхозная пошлость!»
«Это могут увидеть дети!»
«Реализация ужасная!»
Другие защищали:
«Это фирменный стиль IRNBY!»
«Смело, современно, дерзко!»
Но как бы там ни было - скандал обеспечил бренду то, чего хочет любой маркетолог: вирусность
Кто стоит за всем этим?
Анастасия Миронова - не просто блогер. Это человек, который выстроил целую империю вокруг собственного имени.
1,7 миллиона подписчиков.
Фитнес-тренер, предприниматель, основатель нескольких брендов.
Сначала была фитнес-студия и Instagram с тренировками. Потом - онлайн-школа My Mission, где учились больше 80 тысяч человек.
Следующий шаг - бренд спортивной одежды IRNBY, где спорт переплетается с глянцем, дерзостью и эстетикой 90-х.
Бренд, который живёт на грани
IRNBY сразу позиционировался как бренд для тех, кто не боится быть «слишком».
Серый бетон, мокрая кожа, минимализм, идеальные тела, индустриальные локации.
Это не просто одежда - это атмосфера вызова.
На их пакетах раньше были изображения груди и мужских торсов.
Кто-то считал это пошлостью, кто-то - символом свободы и тела без фильтров.
Но именно такая дерзость сделала IRNBY вирусным.
Бренд не стесняется шока. Он его использует.
Почему скандалы работают?
Провокация - главный двигатель маркетинга IRNBY.
Каждый новый инфоповод - это как волна, на которой бренд выезжает в СМИ, Telegram-каналы и мемы.
Никакая баннерная реклама не даст столько охвата, сколько один скандал.
Настя Миронова понимает: хайп = внимание.
А внимание = продажи.
Так, например, после «провокационных стаканов» вся партия в кофейне разошлась в первый же день.
Но за этим стоит стратегия!
IRNBY - не случайность и не эпатаж ради эпатажа.
У бренда выстроена продуманная система продвижения:
• Соцсети. У них чёткий визуал и узнаваемый стиль.
• Коллаборации. Совместные проекты с кофейнями, дизайнерскими бюро, даже футбольными командами.
• Блогеры. Анастасия - главный амбассадор, но бренд активно работает и с другими инфлюенсерами.
• AI-контент. Визуалы часто создаются при помощи нейросетей - добавляют футуризма и эстетики.
IRNBY - это бренд, который продаёт не вещи, а чувство дерзости, ощущение «я не как все».
Где грань?
Можно сколько угодно спорить - пошло это или креативно.
Но факт остаётся фактом: про кофейню IRNBY заговорили все.
Для кого-то это низкопробный хайп.
Для кого-то - искусство, которое трогает за живое.
А для бренда - идеальная пиар-машина.
Сегодня быть «на грани» - это не просто стратегия, это способ выживания.
Потому что в мире, где все борются за внимание, нейтральных не замечают.
А что думаешь ты?
Можно ли сегодня построить громкий бренд без скандалов?
И где проходит та грань, за которой креатив превращается в пошлость?
Напиши в комментариях - обсудим.
Этот кейс - отличный пример того, как маркетинг превращается в искусство, а провокация становится инструментом продаж. Вопрос лишь в том, готовы ли мы это признать.