В России фиксируется снижение спроса на книги. При этом средняя цена издания растет. Эксперты отмечают перемены в поведении покупателей. Рынок реагирует на новые тенденции.
В течение первых девяти месяцев 2025 года российский книжный рынок столкнулся с заметным сокращением продаж. Несмотря на то, что общий оборот книжных магазинов в рублях увеличился на 2,7%, количество реализованных экземпляров снизилось на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая динамика свидетельствует о том, что рост выручки обеспечивается не увеличением спроса, а подорожанием продукции.
Средняя цена одной книги достигла 559,2 рубля, что на 12,1% выше прошлогодних показателей. Это отражает общую тенденцию удорожания товаров, не входящих в категорию первой необходимости. Как отмечают участники рынка, покупатели все чаще отказываются от спонтанных приобретений и выбирают только самые необходимые издания.
Особенно заметны изменения в структуре спроса. Наибольший прирост оборота зафиксирован в сегменте художественной литературы: здесь продажи в рублях выросли на 5,8%, а сокращение в штуках оказалось минимальным — всего 0,5%. Детские книги также подорожали, но их продажи в натуральном выражении упали почти на 10%. Наибольшее снижение спроса наблюдается в категориях нон-фикшен и учебной литературы: здесь количество проданных экземпляров уменьшилось на 20,2% и 11,7% соответственно, а выручка сократилась на 5,1% и 10,5%.
Падение продаж связано не только с ростом цен, но и с изменением привычек покупателей. Многие предпочитают заказывать книги через интернет-платформы, где часто действуют значительные скидки. В результате традиционные книжные магазины теряют часть аудитории, а офлайн-торговля сталкивается с дополнительными трудностями. По мнению экспертов, онлайн-площадки способны предлагать цены, которые иногда оказываются ниже закупочных для розничных точек, что негативно сказывается на их конкурентоспособности.
Еще один фактор — снижение интереса к дополнительной учебной литературе. Основные учебники для школ приобретаются через государственные закупки, а остальная продукция все чаще уходит в онлайн. В сегменте нон-фикшен средняя стоимость книги превысила 800 рублей, что делает такие издания менее доступными для широкой аудитории. В результате покупатели все чаще ищут выгодные предложения в интернете, а традиционные магазины вынуждены адаптироваться к новым условиям.
Эксперты отмечают, что тенденция к снижению экземплярных продаж сохраняется уже несколько лет. После пандемии и бурного развития маркетплейсов офлайн-розница оказалась в сложной ситуации. Разница в ценах между интернет-платформами и магазинами может достигать 50-70% во время акций, что подрывает доверие к традиционным точкам продаж и снижает их привлекательность для покупателей.
В целом, российский книжный рынок переживает непростые времена. Рост цен, изменение потребительских привычек и усиление конкуренции со стороны онлайн-платформ формируют новые правила игры. Книжные магазины ищут способы удержать клиентов, но пока спрос продолжает снижаться, а книги становятся все менее доступными для массового читателя.