Аналитики Barclays бьют тревогу: искусственный интеллект представляет растущую угрозу для мировой музыкальной индустрии. В недавнем отчёте говорится, что звукозаписывающие лейблы могут войти в «опасную зону», поскольку качество ИИ-музыки стремительно растёт, а её использование расширяется. Это ставит под угрозу доходы от прослушиваний и долю рынка мейджоров.
Ещё в мае 2023 года Barclays считали, что ИИ-треки не окажут серьёзного влияния из-за низкого качества и важности человеческой связи в музыке. Теперь их прогноз изменился.
Почему Barclays изменили своё мнение?
Аналитики выделяют три ключевых фактора, которые заставили их пересмотреть риски:
▫️ Качество значительно улучшилось. По мнению Barclays, теперь «сложно отличить музыку, созданную человеком, от музыки ИИ». В качестве примера приводятся ИИ-артисты Blow Records, Enlly Blue и Xania Monet, которые уже набирают миллионы прослушиваний.
▫️ Демократизация творчества. ИИ открывает создание музыки для 300 миллионов потенциальных авторов, у которых раньше не было необходимых навыков. Это может размыть долю рынка традиционных артистов.
▫️ Рост изощрённого пиратства. Мошенничество со стримингом становится всё более привлекательным и сложным благодаря ИИ. Deezer сообщил, что 28% ежедневных загрузок — это ИИ-треки, до 70% из которых могут быть мошенническими. Spotify за прошлый год удалил более 75 миллионов «спам-треков».
Финансовые последствия: от -15% до +15%
Barclays смоделировали несколько сценариев для Universal Music Group (UMG) и Warner Music Group (WMG):
▫️ Худший сценарий. Потеря 50% доходов от использования и 10% доли рынка. Это приведёт к падению EBITDA на 13% для UMG и на 18% для WMG.
▫️ Центральный сценарий. Небольшое снижение EBITDA — на 1% для UMG и 4% для WMG.
▫️ Лучший сценарий. Успешные лицензионные сделки и запуск продуктов для «суперфанов» могут привести к росту EBITDA до 17% для обеих компаний.
В целом, по оценке Barclays, влияние на EBITDA лейблов может варьироваться от -15% до +15%.
Новые возможности: лицензирование и «суперфаны»
Несмотря на риски, аналитики видят и потенциальные точки роста. Лейблы могут адаптироваться, сосредоточившись на лицензировании ИИ-контента и создании новых продуктов для самых преданных поклонников.
«Мы думаем, что ИИ предоставит DSP реальный способ наконец-то запустить тарифы для суперфанов с функциями ремиксов и мэшапов на базе ИИ», — говорится в отчёте.
Эту точку зрения разделяет и глава UMG сэр Люсиан Грейндж: «ИИ обладает потенциалом для создания креативных инструментов, которые позволят нам связывать наших артистов с их поклонниками новыми способами».
Barclays заключает, что пока рано делать однозначные выводы, и ключевую роль будет играть исполнение стратегий. По их мнению, 2026 год станет решающим для оценки того, как ИИ изменит баланс сил между технологическими компаниями, артистами и лейблами.
💬 Как вы считаете, риски от ИИ для музыкальной индустрии сейчас перевешивают потенциальные выгоды, или лейблы смогут адаптироваться и даже выиграть?
Пост из моего тг-канала «Музыкальный ИИ» — https://t.me/gensound.
#ИИ #МузыкальныйБизнес #Лейблы #Barclays #UMG #WMG #Стриминг #Аналитика