Для многих россиян Wildberries и Ozon – уже не просто онлайн-магазины, а часть повседневной жизни. Здесь покупают буквально все: от одежды и косметики до техники и товаров для дома. А некоторые пользователи заходят просто позалипать – полистать новинки, вдохновиться и пополнить список желаний.
🛍️Мы в Colife изучили, как россияне относятся к покупкам на маркетплейсах и почему это стало настоящей манией – делимся самыми интересными результатами исследований.
И да, не забудьте подписаться на наш Дзен: рассказываем о недвижимости, интерьерах и самых ярких мировых инфоповодах.
Популярность маркетплейсов продолжает расти
По данным исследования Института Гайдара, в 2024 году на четыре крупнейшие площадки (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет») приходилось около 80% всех онлайн-заказов – более 5 миллиардов покупок.
🏆Лидируют WB и Ozon – вместе они удерживают примерно 77% рынка.
Причины популярности просты – это удобно. Выгодные цены, широкий выбор и бесплатная доставка. Не нужно долго ждать, можно примерить вещь и при желании вернуть. Прибавляем сюда удобные приложения с понятным интерфейсом и умными рекомендациями. Стоит рассмотреть один товар, как алгоритмы тут же предлагают целую подборку похожих. Поэтому это входит в привычку: «залипаешь» надолго.
Россияне закупаются даже на работе
Около 56% заказов пользователи оформляют в рабочее время. Самые частые категории до 500 рублей – еда и фастфуд. В пределах 500–1000 рублей чаще всего заказывают косметику и полезные мелочи, а до 5000 – уходовую продукцию и подарочные сертификаты.
Покупки дороже 5 тысяч обычно совершают с 12 до 14 часов – время обеда и более обдуманных решений. К ним относится, например, техника и парфюм.
Но спонтанные покупки все же делают реже: по данным Anketolog.ru, 88% покупателей ждут распродаж, чтобы оформить заказ. Чаще всего это касается одежды: 66% считают распродажи хорошим способом сэкономить, а 43% – возможностью купить вещи заранее, пока цены не выросли к сезону.
Импульсивно обычно берут всякие маленькие радости: свечи, бижутерию и украшения для интерьера.
А многие и вовсе заходят на маркетплейсы отдыхать
Для 57% россиян маркетплейсы превратились в аналог привычного скроллинга или прогулки по торговому центру. Это целый ритуал: посмотреть на интересные вещи, почитать отзывы и вдохновиться идеями, не обязательно совершая покупку.
Онлайн-площадки воспринимаются уже не как магазины, а как пространство для вдохновения – что-то вроде Pinterest. Кто-то ищет идеи для дома, кто-то собирает образы или просто смотрит красивые подборки и откладывает в корзину «на потом».
Правда, устоять перед покупками удается не всем: около 30% опрошенных признались, что за последний год все же стали тратить на маркетплейсах больше под влиянием трендов.
По данным аналитиков Т-Банка, в 2024 году оборот онлайн-площадок вырос на 41%, количество транзакций – на 20%, а средний чек достиг 2,1 тыс. рублей. Некоторые устраивают себе «детокс» от покупок, оставляя только самое необходимое.
Мы в Colife поможем сэкономить не только на аренде, но и на товарах для дома
Уже больше шести лет мы помогаем с арендой квартир и комнат в самых комфортных районах Москвы. Чтобы новым жильцам не приходилось много тратиться на быт, продумываем все лоты до мелочей: современная мебель, техника, посуда, минималистичный декор и светлые тона в интерьере.
Все уже готово к переезду, достаточно захватить личные вещи. Комнаты и квартиры зонированы так, чтобы было удобно и отдыхать, и работать.
Также в стоимость аренды входит:
— поддержка персонального менеджера 24/7 – поможем решить все бытовые вопросы;
— возможность забронировать квартиру или комнату заранее, а также внести депозит частями;
— еженедельный клининг общих зон;
— регулярные бесплатные мероприятия для жильцов (йога, живопись, английский, растяжка и классные вечеринки).
Все актуальные лоты мы ежедневно размещаем в каталоге на сайте. Заглядывайте, сейчас горячий сезон — вдруг там вас уже ждет уютная квартира, где захочется остаться 🧡