Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Знаете, что вызывает у меня улыбку каждый раз? Когда вижу, как кто-то пишет сети: "Расскажите о новых способах продвижения. Все старые уже не работают." И дальше идёт стандартный набор отговорок, который я слышу, и вижу из года в год.
Эта информация уже устарела. Это и так всем понятно. Так делают все, поэтому это не работает. Мне бы что-то новенькое, свежее, секретное, о чём ещё никто не знает. А то всё остальное уже не работает.
И каждый раз я хочу спросить: а вы вообще пробовали то, что "не работает"? Или вы просто прочитали где-то, что это устарело, и решили, что вам это знание не нужно?
Истина, которую не хотят признавать
А если я вам скажу, и это может вас шокировать, что современный маркетинг весь построен на знаниях пятидесятых-шестидесятых годов прошлого века? Да, он адаптирован под сегодняшний день, появились новые платформы, новые инструменты. Но базовые принципы остались теми же: товар, цена, место, продвижение. Всё! Больше ничего не изобрели.
Маркетинг не меняется. Меняются лишь инструменты, которые мы используем для продвижения. Раньше это были газеты и радио, потом телевидение, потом интернет-сайты, потом соцсети. Сейчас ИИ-агенты и автоматизация. Но суть остаётся прежней — донести до целевой аудитории информацию о вашем продукте и побудить к покупке.
Эксперимент: а что если всё работает?
Давайте проведём мысленный эксперимент. Представьте, что я вам скажу: всё, что работало два-три года назад, работает и сейчас. Просто люди делают это неправильно, поэтому не получают результата. Звучит провокационно? А давайте проверим.
Массовые подписки и активности
Первый способ, который все считают мертвым - массовые подписки и активности. Массфолловинг, масслайкинг, массовые комментарии. Все говорят: "Это не работает, это прошлый век, алгоритмы это блокируют."
А знаете что? Это работает. Несмотря ни на что. Позволяет стартовать с нуля и получить первых подписчиков и даже первые продажи. Но работает только при двух условиях. Первое - у вас правильно оформлен профиль, есть понятное позиционирование, есть контент, который цепляет. Второе — вы делаете это вручную или полуавтоматически, целенаправленно выбирая аудиторию, а не накручивая ботов.
Вот где ИИ становится помощником. Вместо бездумного массфолловинга можно использовать ИИ для анализа целевой аудитории и точечного взаимодействия только с теми людьми, которые действительно могут быть заинтересованы в вашем продукте.
➕Промпт для анализа:
"Проанализируй профили подписчиков аккаунта [конкурент или близкий по тематике аккаунт]. Выдели характеристики наиболее активных подписчиков: какие темы их интересуют, на какие посты они чаще реагируют, какие хештеги используют. Создай портрет идеального подписчика для моего аккаунта о [ваша тема]."
С таким анализом вы подписываетесь не на случайных людей, а на вашу целевую аудиторию. И это работает.
Конкурсы и розыгрыши
Второй способ - конкурсы и розыгрыши, те самые гивы, о которых все говорят: "Умер этот формат." И да, и нет. Формат не умер, умерло качество. Организаторы сейчас действительно бешено зарабатывают на тех, кто опоздал на этот поезд и хочет быстрых подписчиков.
Но периодически бывают качественные конкурсы с реальной, заинтересованной аудиторией. Таких осталось меньше одного процента, это правда. Но они есть. И если вы найдёте такой конкурс в вашей нише, это сработает.
Плюс, цифра подписчиков уже не такая важная метрика, как раньше. Сейчас важнее вовлечённость, конверсия в продажи, лояльность аудитории. Поэтому лучше триста целевых подписчиков, чем три тысячи случайных.
Реклама у блогеров
Третий способ - реклама у блогеров. "Не работает, все уже устали от рекламы, люди пролистывают." Слышали такое? А вот что интересно: реклама работает у тех блогеров, кто не продал душу.
Аудитория блогера чувствует, кому можно доверять, а кто здесь ради денег и готов рекламировать, что угодно. Если блогер выбирает продукты для рекламы тщательно, тестирует их сам, рекламирует только то, во что верит - его реклама работает отлично.
Как найти таких блогеров? Последите пару недель за аккаунтом перед тем, как покупать рекламу. Посмотрите, как часто выходит реклама, какие продукты рекламируются, как аудитория реагирует. Если видите, что каждый пост - реклама, бегите оттуда. Если реклама органично вписана в контент, аудитория активно комментирует, а сам блогер реально пользуется продуктом, то вот ваш кандидат.
Таргетированная реклама
Четвёртый способ — таргетированная реклама. В России для Instagram её больше нет, это правда. Но есть Телеграм, ВКонтакте, Дзен и другие платформы. И таргетинг там работает. Ещё как работает, если вы заморачиваетесь над креативами и правильной настройкой, а не ищете чудодейственные волшебные кнопки.
И здесь ИИ - ваш лучший друг. Он может помочь создать десятки вариантов рекламных креативов, проанализировать, какие работают лучше, оптимизировать тексты под разные сегменты аудитории.
Промпт для создания рекламных креативов:
"Создай 5 вариантов рекламного объявления для продукта [описание]. Целевая аудитория: [описание]. Каждый вариант должен бить в разную боль или желание аудитории. Формат: короткий цепляющий заголовок + 2-3 предложения описания + призыв к действию. Стиль: [ваш стиль — дружелюбный/профессиональный/провокационный]."
‼️ИИ даёт варианты, вы тестируете их в рекламе и смотрите, какой заходит лучше. Это в разы быстрее, чем придумывать всё самому.
Взаимный пиар
Пятый способ - взаимный пиар с другими аккаунтами. "Не работает, все видят, что это реклама." И снова - работает, если делать это нативно, а не в формате шаблонных фраз типа "давно читаю этот аккаунт", "наткнулась тут случайно", "рекомендую", "вы часто спрашиваете".
Вы ведь не считаете своих читателей идиотами, правда? А если считаете, то зачем вам такая аудитория? Делайте взаимный пиар так, чтобы это было действительно полезно вашим подписчикам. Рассказывайте, почему вы рекомендуете этот аккаунт, какую конкретную пользу он принёс вам, какие проблемы помог решить.
Активные комментарии
Шестой способ - комментарии под постами популярных блогеров в вашей нише. "Не работает, все игнорируют комментарии." А вот реальная история: один мой читатель написал мне недавно, что к нему за ночь пришло более семисот человек после одного комментария под моим постом. Семьсот! С платной рекламы у блогеров иногда столько не приходит.
Что он сделал правильно? Он был первым. Он написал комментарий, который дополнял мой пост, добавлял ценность, а не просто "Классный пост!" или "Согласен с автором." Причём он вообще не пишет про маркетинг и продвижение, у него совсем другая ниша. Но его комментарий был настолько полезным и уместным, что люди перешли в его профиль и подписались.
В чём же проблема?
Так получается, что работает всё то, что работало и несколько лет назад. В чём же тогда причина, почему люди говорят "это не работает"?
Причина в том, что люди делают это неправильно, наполовину, без системы, без анализа результатов. Они пробуют массфолловинг два дня и говорят "не работает". Они покупают рекламу у одного блогера, не проверив его аудиторию, и говорят "реклама у блогеров не работает". Они запускают таргетинг с первым попавшимся креативом и говорят "таргетинг умер".
Но проблема не в инструментах. Проблема в подходе.
Как ИИ меняет правила игры
Сейчас есть мощнейший инструмент, который может сделать все эти "старые" способы в разы эффективнее - искусственный интеллект. Он не изобрёл новых принципов маркетинга. Но он может помочь делать старые принципы быстрее, точнее, эффективнее.
- ИИ может анализировать вашу целевую аудиторию глубже, чем вы сделаете это вручную.
- Он может создавать десятки вариантов контента и креативов за минуты.
- Он может автоматизировать рутинные задачи через ИИ-агентов, настроенные в инструментах вроде n8n (обучение по которому стоит всего 1999 рублей в месяц).
- Он может предсказывать, какие подходы сработают лучше, на основе анализа данных.
Но ИИ не заменит ваше стратегическое мышление. Он не сделает всю работу за вас. Он не превратит плохой продукт в хороший. Он - инструмент, мультипликатор ваших усилий.
Вывод: перестаньте искать волшебную таблетку
Вот что я хочу, чтобы вы поняли после этого поста: не существует новых секретных способов продвижения, о которых никто не знает. Все способы известны, все работают. Вопрос только в том, как вы их применяете.
Перестаньте искать волшебную таблетку. Перестаньте ждать нового тренда, который всё изменит. Возьмите "старые" проверенные способы и сделайте их правильно. Системно. С анализом. С использованием современных инструментов вроде ИИ.
👍И увидите, что всё работает. Всегда работало. Просто нужно было делать это не наполовину, а до конца.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: