Платформа для сверхбыстрой розничной торговли модной одеждой Shein служит ярким примером того, как быстро может обостриться напряженность между Европой и Китаем. Shein, родом из Гуанчжоу, но работающая из Сингапура, оказалась под прицелом французских властей после обнаружения на своей платформе секс-кукол, изображающих маленьких девочек, и огнестрельного оружия.
С тех пор Shein удалила эти товары со своего сайта, теперь показывая только свой собственный бренд, а не обширный рынок игрушек, товаров для дома и гаджетов, на котором компания все больше зарабатывала. Генеральный директор компании заверил, что будет полностью сотрудничать. Время весьма примечательно: эта история попала в новостные ленты как раз в тот момент, когда Shein открыл свой первый универмаг в Париже. Кроме того, она произошла на фоне напряженности, связанной с антидемпинговыми и антисубсидиционными расследованиями между Китаем и ЕС.
Реакция французского правительства была жесткой. Вчера оно начало масштабную операцию по проверке посылок, прибывающих в парижские аэропорты, и возбудило несколько дел против Shein. Первым было предоставление онлайн-ритейлерам 48 часов для соблюдения правил. Для работы во Франции ритейлер должен соблюдать положения статьи L521-3 Торгового кодекса и статьи 6-3 Закона о доверии к цифровой экономике. Согласно этим процедурам, худшее, что может произойти, — это исключение Shein из списка. На практике это означает, что страницы сайта не будут отображаться в результатах поиска Google и других поисковых систем. Однако доступ по-прежнему возможен по URL-адресу. Министерство внутренних дел начало параллельную процедуру, угрожая заблокировать сайт за серьёзный ущерб общественному порядку. Это идёт ещё дальше и потребует от интернет-провайдеров практически немедленного блокирования доступа к сайту.
На европейском уровне французы инициировали третью процедуру, обратившись в Европейскую комиссию с просьбой расследовать соблюдение Shein Закона о цифровых услугах. Европейское расследование будет более серьёзным, со штрафами, которые могут достигать 6% от мирового оборота. Это может позволить государствам-членам ЕС заблокировать платформу в случае выявления системного риска.
Shein стала символом агрессивных экспортных стратегий Китая. Согласно последнему отчёту DSA, число пользователей в ЕС в месяц составляет почти 146 млн человек, и ритейлер наводняет европейский рынок дешёвыми товарами, поступающими миллионами небольших посылок. Shein и другие платформы пользуются льготами ЕС, освобождающими посылки стоимостью менее 150 евро от таможенных пошлин.
Несоблюдение нормативных стандартов ЕС также способствует снижению цен. Немецкая организация Stiftung Warentest обнаружила, что 110 из 162 проверенных товаров Shein и Temu не соответствуют стандартам ЕС, в частности, это небезопасные игрушки и токсичные ювелирные изделия. Ранее в этом году Комиссия попросила Shein предоставить документацию о рисках, связанных с нелегальными товарами и контентом на её торговой площадке. Комиссия также проводит расследование в отношении Temu на предмет недостаточных мер по предотвращению продажи нелегальной продукции.
Что касается политики, то Shein и Temu относительно неизвестны в Китае. Они ориентированы исключительно на экспортные рынки. Пока что это не вызывает особого внимания в новостях. Однако о них сообщили несколько влиятельных лиц в социальных сетях. Министр торговли Франции Николя Форисье поднял вопрос о возможности отстранения Shein от бизнеса во время встречи с китайскими властями. На этой неделе министр находился в Шанхае, чтобы поддержать около 120 французских компаний на Международной выставке импорта Китая (China's International Import Exo). Дело Shein также возникло после того, как Китай принял ответные меры против пошлин ЕС на китайские электромобили, начав три антидемпинговых и антисубсидиционных расследования в отношении коньяка, французской свинины и молока.
Shein и Temu олицетворяют меняющийся мир. Эти сверхбыстрые модные платформы для французского мира моды значат то же, что электромобили для немецкой автопромышленности. Они угрожают символу культурной идентичности в том виде, в каком мы её знаем. А для Франции нет ничего более личного для мира моды, чем открытие Shein универмага в Париже. Его бойкотировали традиционные ритейлеры, но приветствовали те, кто ищет роскошную моду по низкой цене. В этом смысле Shein уже преуспела там, где китайским автомобилям ещё предстоит убедить европейских потребителей.