#времяденьги
Когда-то в 1830-м два брата открыли мастерскую в Ле-Буа — так началась история Baume & Mercier, одного из старейших домов Швейцарии. В 1919 году бренд получил Женевское клеймо, а позже прославился экспериментами с формами и дизайном — от женских Art Deco-моделей Hampton до авангардных браслет-часов Marquise.
Но в этот раз давайте посмотрим не только на историю, а и на то, как Baume & Mercier сегодня конкурирует с главным соперником — Longines.
📈 Статистика и динамика (2020–2025)
• 2020: 80 000 ч, CHF 62 млн — тяжёлый год пандемии.
• 2021: 87 000 ч, CHF 68 млн — перезапуск Riviera и Classima.
• 2022: 92 000 ч, CHF 76 млн — рестарт Riviera и рост Hampton.
• 2023: 98 000 ч, CHF 81 млн — Riviera превысила 30 % продаж.
• 2024: 102 000 ч, CHF 86 млн — лимитированные Riviera Baumatic и керамика.
• 2025 (прогноз): 106 000 ч, CHF 91–93 млн — драйвером остаются Baumatic-механизмы и женская Classima.
⌚️ Ключевые коллекции
Riviera — легенда 1973 года, перезапущенная в 2021-м. Узнаваемый 12-гранный безель, сталь, бронза, титан, прозрачный циферблат, калибр Baumatic с интервалом обслуживания до 7 лет.
Classima — офисная классика, первый “взрослый” Swiss Made.
Hampton — арт-деко в квадрате, мода на ретро и лимитки.
Clifton — усложнения, Moonphase, annual calendar, винтажная эстетика.
💰 Вторичный рынок: Baume & Mercier vs Longines
Riviera Baumatic
• дисконт 12–17 % через 1–2 года; лимитки — иногда +5 % к ритейлу;
• средняя цена €2 100–2 400 (MSRP €2 500–2 800).
Longines HydroConquest (L888)
• минус 9–12 % после года;
• ежегодные продажи > 300 000 шт (в 3–4 раза > B&M);
• ликвидность — до 88 % цены, лимитки выше ритейла до 18 мес.
Classima/Hampton vs Spirit/Aventurer:
• у B&M — минус 22–28 %, у Longines — 13–18 %.
Quartz-модели:
• оба теряют 35–40 %, но Longines активнее торгуется на вторичке.
🔍 Что востребовано
🔥 Riviera Baumatic Titanium, Skeleton, лимитки Boutique Edition.
💼 Classima Automatic — надёжный “первый Swiss Made”.
⚠️ Старые кварцевые Clifton и Hampton Ladies — теряют до 50 %.
⚖️Кто кого
• Longines — лидер по ликвидности: шире линейка, мощнее реклама, инвестиционно выгоднее (HydroConquest, Spirit, Master Collection).
• Baume & Mercier — выбор для тех, кто ищет стиль, не массовость: чистые линии, тонкая инженерия, дух Riviera и статус «тихой роскоши»
🪶 Итог
Baume & Mercier — бренд для тех, кто выбирает не логотип, а характер. Riviera Baumatic — символ новой эры марки, Classima — надёжная классика, Hampton — арт-деко с настроением.
Если Longines — про узнаваемость и ликвидность,
то Baume & Mercier — про стиль, баланс и интеллектуальное спокойствие.
💬 А вы бы выбрали “разумный инвестиционный” Longines или “тихого аристократа” Baume & Mercier?