Валентина Камаева, анестезиолог-реаниматолог из Рязани, стала героиней рекламной кампании и примерила текущую коллекцию в новой истории 12Storeez.
Такие кампании — это не просто неожиданное лицо, а стратегический ход: исследование показывает, что аутентичность и качественный бренд-фит значительно усиливают восприятие бренда и склоняют к покупке. Бренд-фит — это степень соответствия между образом (ценностями, стилем, поведением) героя и ценностями самого бренда.
12Storeez ассоциируется с естественностью, теплотой и интеллигентной простотой, а Валентина Камаева — врач-реаниматолог, человек настоящей профессии и внутренней силы. Их ценности хорошо совпадают: спокойная уверенность, забота, профессионализм без показного гламура. Так проявляется бренд-фит.
Мама двух дочек, а с недавнего времени еще и модель находит в своем расписании время для хобби — каждую неделю ходит на тренировки по фигурному катанию: «Несмотря на усталость, рутину, домашние дела, я все равно надеваю коньки, иду и тренируюсь. И после этого у меня появляются силы на остальные вещи».
Три года назад Валентина захотела сделать первую в жизни фотосессию для личного архива. С тех пор фотограф стала регулярно приглашать Валентину на съемки, ведь у нее действительно модельная внешность. Ролики с Валентиной набирали десятки тысяч репостов, а в 35 лет девушка получила предложение от московского модельного агентства - согласилась, но с условием, что продолжит работать врачом: «Самое ценное для меня в профессии - то, что я могу помогать людям. Спасти чью-то жизнь».
Сейчас Валентина продолжает свою основную профессиональную деятельность в качестве анестезиолога-реаниматолога в областной клинической больнице имени Н. А. Семашко.
Когда герой выходит за рамки типичных моделей, то это создаёт эмоциональную связь, вызывает доверие и усиливает вовлечённость — это реально очень хорошо работает в маркетинг. Когда бренд делает выбор в пользу нестандартного лица, он выигрывает — не только в хайпе, но и в устойчивой лояльности. Хочется видеть больше таких героев в глянце и модной индустрии!