Тим Бернерс-Ли, изобретатель Всемирной паутины и технологий URL, HTTP и HTML, заявил, что массовое распространение генеративного искусственного интеллекта может разрушить привычную рекламную экономику интернета. По его словам, если пользователи перестанут заходить на сайты, получая информацию напрямую от ИИ, то вся система онлайн-рекламы просто перестанет работать.
Выступая на конференции Financial Times Future of AI Summit в Лондоне, Бернерс-Ли отметил, что модели вроде ChatGPT или Gemini «читают» страницы вместо пользователей, а значит, люди больше не видят рекламу — основу доходов большинства сайтов.
Если ИИ получает данные с веб-страниц и выдаёт результат напрямую, рекламная модель рушится. Это ставит под угрозу существование миллионов сайтов, живущих за счёт показов и кликов.
Тим Бернерс-Ли создатель интернета
Он считает, что происходящее может стать «кнопкой перезагрузки» для интернета. По его словам, люди уже устали от навязчивых и слишком «умных» рекламных алгоритмов, которые будто подслушивают каждое слово. Бернерс-Ли призвал искать новые модели монетизации — более честные и прозрачные, где пользователь не превращается в товар.