Российский рынок новых авто в 2025-м идёт «волнoй», конкуренция внутри пула китайских брендов очень остра. Вопрос на засыпку: может ли одно удачное имя модели поднять узнаваемость и шансы на покупку быстрее, чем обновление мотора или экрана?
Что говорит наука
Психологи давно заметили: человеку приятнее то, что легко произнести и запомнить. Исследование Дэниела Оппенгеймера и Адама Альтера (PNAS) показало, что даже «произносимые» биржевые тикеры (короткие буквенные коды, под которыми компании, фонды или ценные бумаги торгуются на бирже) стартовали успешнее трудных для речи комбинаций букв.
Логика проста — наш мозг любит лёгкость. Если название «катится» с языка, оно автоматически кажется более надёжным и знакомым. В случае с автомобилями это работает так же: имя модели, которое не заставляет спотыкаться, чаще попадает в шорт-лист покупателя, даже если он ещё не видел саму машину.
Классика ошибок
История Mitsubishi Pajero — едва ли не хрестоматийный пример неудачного нейминга. В Испании и Латинской Америке это слово оказалось слишком близким к непечатному выражению. В итоге производителю пришлось в срочном порядке переименовать модель в Montero. Затраты на ребрендинг были колоссальными, но дешевле, чем рисковать репутацией.
Toyota MR2 — другой пример. Во французской транскрипции аббревиатура звучала как «мердё» — откровенно неблагозвучно. В местных салонах машину продавали просто как Toyota MR, убрав «неприятную» цифру.
Mazda Laputa в испаноязычных странах вызывала оторопь: по-испански это буквально «женщина лёгкого поведения». Компания спешно свернула продажи под этим именем.
Как «Жигули» стали «Lada»: еще один классический пример, уже из истории советского автопрома. Изначальное название взяли от Жигулёвских гор — красивое, звучное для русского уха.
Но когда в 1970-е ВАЗ вышел на экспорт, маркетологи столкнулись с неожиданной проблемой. На ряде европейских языков слово «Zhiguli» созвучно с «gigolo»(жиголо). И за рубежом автомобили стали продавать под маркой LADA. Слово короткое, легко произносится и не имеет неловких смыслов.
«Код имени» у Geely
Китайские оригиналы зачастую сложны для русского слуха, но именно в этом Geely показала мастер-класс по локализации.
Из Xingyue L в Monjaro
Изначально модель называлась Xingyue L (星越L), что на китайском означает «звезда, пересекающая небо». Для российского рынка это имя оказалось слишком «иероглифическим». В результате бренд выбрал звучное и масштабное Monjaro — созвучное с горой Килиманджаро, ассоциирующееся с силой и путешествием. Эффект не заставил себя ждать. По данным дилеров, Monjaro стал одной из самых узнаваемых моделей Geely в России уже через полгода после старта продаж (2023–2024 гг.), обогнав Coolray по упоминаемости в соцсетях.
Из Yuanjing в Emgrand
Yuanjing (远景) — дословно «дальняя перспектива». Причина смены имени та же, что и в случае с Monjaro: слишком сложно для пользователя. В итоге выбрали Emgrand — здесь игра слов от emperor + grand, то есть «великое, императорское». Имя прижилось в России в 2010-х и стало узнаваемым брендом внутри бренда.
Интересный факт: Emgrand стал одной из первых китайских моделей, продававшихся в России с устойчивым положительным имиджем (в то время как другие марки ещё боролись со стереотипом «дешёвого Китая»).
EX5 EM-i: имя «заходит» на рынок
В ближайшее время на российском рынке появится важная новинка — кроссовер Geely EX5 EM-i. Впервые Geely выводит в Россию подключаемый гибрид, способный работать и как электромобиль, и как классический автомобиль с ДВС.
Машина уже вызвала интерес у автолюбителей — не только из-за необычного имени, но и благодаря технологии, на которой построена.
Буквы и цифры тут не случайны. EX5 — это отсылка к высокотехнологичной линейке городских кроссоверов Geely, созданных на модульной платформе GEA. Эта архитектура позволяет сочетать электрическую и гибридную тягу без компромиссов по управляемости и безопасности. А EM-i — это сердце всей концепции. Аббревиатура расшифровывается как Electric Motor Intelligence — «интеллектуальная электрическая система».
Как уверяют производители, название EM-i несёт в себе и более поэтичный смысл: Explore More Imagination — «выходи за границы воображения». По их мнению, эта фраза точно отражает идею Geely: автомобиль должен давать свободу, а не ограничивать.
С новой гибридной системой EX5 можно спокойно ездить по городу в электрическом режиме, а потом без остановки на зарядку отправиться в поездку на сотни километров. То есть дилемма «электрика или бензин» не возникает — всё решает сам автомобиль.
Имя покупают раньше машины
Парадоксально, но да. Удачное имя способно помочь определиться с выбором быстрее, чем средний апгрейд «железа». Потому что мозгу легче выбрать то, что легко произнести (эффект беглости). Звук имени доносит «архетип» без единого тест-драйва. А технические характеристики уже ложатся на «подготовленное» восприятие.
Иными словами, внятная фонетика + яркая легенда — и имя начинает работать как «ускоритель» продаж.
Запишитесь на тест-драйв и лично почувствуйте все преимущества автомобилей Geely уже сегодня!