Мне часто задают вопрос: что я думаю относительно публикаций на Дзене художественных произведений? Продвигает ли он рассказы, повести, публикации по частям?
Может быть кому-то не понравится то, что я скажу сейчас.
Сразу честно. Ни я, ни вы не знаем точную механику алгоритма. Компания не раскрывает код и принципы ранжирования.
Порой мне кажется, что даже сами разработчики не всегда в теме.
И все громкие заявления на тему "я разгадал как это работает" - не более чем игра на публику.
Поэтому и мои выводы являются субъективными и основаны только на личном восприятии, личном анализе и моих личных предположениях.
И вот к какому выводу я пришёл.
Алгоритм не "не любит" литературу. Ему вообще "фиолетово", рассказ это или рецепт борща.
Алгоритм анализирует то что делают читатели.
Так работает любая рекомендательная система в соцсетях. Они считают клики, дочитывания, время на странице, возвраты в ленту.
Я читал об исследованиях цифровых платформ. И там прямо говорится, что алгоритмы структурируют контент на основе подписок, лайков, репостов и других реакций пользователей.
То есть алгоритм видит только одно: как люди себя ведут.
А теперь посмотрим на реальность.
Как ведёт себя типичный читатель в Дзене?
- Он видит цепляющий заголовок, открывает публикацию, а там сплошное текстовое полотно.
- Пробегает глазами первые несколько строк и закрывает.
И всё. Этим подписывает приговор. Для алгоритма это негативный сигнал.
Раньше клик решал почти всё. Сейчас всё изменилось и если человек быстро выходит, это отмечается как разочарование.
А художественный текст всегда сплошное полотно. Он требует времени. Его нельзя читать по диагонали. Нужно погружение.
В чем конфликт
Дзен – это быстрая лента. Это поток информации.
Литература – это концентрация и погружение.
Поток и погружение плохо уживаются на одной площадке.
Это не значит, что люди перестали читать. Но формат рекомендательной ленты не создан для длинного художественного текста.
Алгоритм не может оценить красоту языка. Он не анализирует глубину сюжета. Он видит цифры.
А цифры не в пользу художественных текстов, если большинство пользователей закрывает рассказ через 20 секунд.
И он перестаёт его активно показывать.
Важно понимать ещё одну вещь
Поведение аудитории в Дзене не совпадает с логикой художественного формата.
Можно ли публиковать рассказы на Дзене? Конечно.
Можно ли на них быстро вырасти? Нет.
Что тогда делать?
Есть два пути.
Первый - адаптировать формат.
Разбивать текст, давать "воздух". Делать публикацию частями, но так, чтобы каждая часть имела внутренний мини-сюжет.
Второй - принять правила игры.
Дзен - не библиотека. Это площадка для быстрого потребления. И не надо ждать от неё того, для чего она не создавалась.
Алгоритм не враг литературы. Он просто зеркало коллективного внимания.
А коллективное внимание сегодня нетерпеливо.
Пока поведение аудитории остаётся таким, художественные тексты в ленте будут проигрывать более лёгкому и быстрому контенту.
Это особенность этой среды. А среду всегда нужно учитывать, если хочешь в ней расти.