Исходные данные
Компания Finist Soft — крупный вендор IT-решений в сфере финансовых технологий с уникальной экспертизой в области методологии финансового учета и автоматизации бизнес-процессов.
Задача
Перед командой CoffeeStudio стояла задача обновить визуальную айдентику бренда и разработать гайдлайн для развития Finist Soft. Создание системы визуальной идентичности компании необходимо для развития бренда Finist Soft на международном рынке. Проект включал обновление логотипа, разработку цветовой палитры, шрифтов, иконок, паттернов, мерча, элементов интерьерной навигации, полиграфии и дизайна выставочных стендов.
Условия
У компании был логотип и сайт, но не было консистентной дизайн-системы. Клиент хотел сохранить фирменный знак — изображение птицы, символизирующей силу и точность, но придать ему современное, технологичное звучание.
Что мы сделали, чтобы добиться результата
Цветовая палитра
Цветовая система Finist Soft построена на контрасте спокойных, устойчивых тонов и ярких акцентов, что отражает сочетание технологичности и энергии бренда.
В основе палитры — глубокий черный и фирменный оранжевый цвета. Первый ассоциируется с надёжностью, экспертизой и стабильностью, второй — с движением, инновациями и внутренней энергией команды.
Дополнительные оттенки — синий и белый — поддерживают визуальный баланс и усиливают ощущение современности.
Такая комбинация позволяет бренду выглядеть уверенно и выразительно как в цифровой среде, так и в печатных материалах, формируя целостный и легко узнаваемый визуальный образ Finist Soft.
Мы собрали палитру основных и дополнительных цветов, оттенков и основных градиентов:
Типографика
В качестве основного шрифта мы выбрали Onest — свежую гарнитуру с большим набором начертаний и с хорошей проработкой кириллицы (чего, увы, нельзя сказать про многие другие популярные неогротески), разработанную в первую очередь для использования на электронных экранах. Шрифт имеет большое количество спецсимволов и диакритических знаков, что позволяет гибко и качественно оформлять текст, ориентированный на представление различных цифровых данных, что важно для финансового сектора.
Также в гайдлайн были включены общие правила и рекомендации по оформлению текстовых элементов: набор соотношений кегля и интерлиньяжа для заголовков разного уровня и текстовых блоков общего и специального назначения — отдельно для веба (с абсолютными и относительными значениями) и для использования в полиграфической продукции.
Логотип
Работа над обновлённым логотипом Finist Soft началась с поиска баланса между преемственностью и современностью. На первом этапе мы подготовили десятки вариантов обновления лого в различных стилях. Когда команда Finist определилась, что хочет именно редизайн — обновление существующего символа сокола, — мы сфокусировались на усилении его характера и визуальной динамики.
В результате появился лаконичный и решительный сокол, органично сочетающийся с современным шрифтом Onest. Это графическое решение передаёт скорость, целеустремлённость и технологичность, а сдержанная, но энергичная палитра — сочетание глубокого тёмно-коричневого и фирменного оранжевого — формирует образ уверенной и прогрессивной компании.
В английской версии логотипа буква i выделена оранжевым цветом, создавая акцент и поддерживая визуальный ритм фирменного стиля. Логотип существует в двух форматах — горизонтальном (основной для сайтов, продуктов и коммуникаций) и вертикальном (для выставочных и брендовых носителей).
Кроме основного логотипа, разработана система суббрендов: логотипы продуктов строятся на базе фирменного знака (в русской или английской версии) с добавлением названия продукта меньшим кеглем акцентным цветом, выровненным по правому флагу относительно надписи «Finist / Финист».
Также была подготовлена базовая анимация логотипа в качестве заставки для промо-роликов, lottie-анимация лого для использования в вебе. Отдельно мы собрали пакет файлов всех необходимых форматов для использования знака из лого в качестве фавиконок на сайтах и в приложениях, сразу предусмотрев адаптивность цветов относительно выбранной на устройстве светлой или тёмной темы.
Сетка для макетов
На основе сетки по «золотому канону» (golden cannon grid) мы подготовили базовые шаблоны для использования в вебе (для десктопов и смартфонов) или презентациях, на билбордах и в сити-форматах.
Паттерн «Созвездие»
Для бренда Финист разработан уникальный визуальный паттерн, который сочетает мотивы созвездий и элементы нейросетей. Он олицетворяет синергию технологий и интеллекта, создавая современный и узнаваемый образ бренда.
Паттерн представлен в трех ключевых цветовых решениях — сером, синем и оранжевом, что позволяет гибко использовать его на различных носителях: веб-платформах, презентациях, фирменном мерче и интерьерных элементах.
Второстепенный вариант паттерна с размытыми линиями под углом 45° применяется для внутренних корпоративных мероприятий и внутреннего мерча, подчеркивая более приватный и менее официальный контекст использования.
Иконки
Разработан набор векторных иконок, адаптирующихся к масштабу за счет изменения толщины линий. Иконки выполнены в двухцветных (черный + оранжевый, синий + оранжевый) и монохромных вариантах.
Полиграфия и канцелярия
Разработаны визитки, бейджи, папки, блокноты, ручки и подарочные пакеты. В оформлении используется паттерн, фирменные цвета и аккуратная композиция. Все элементы объединены единым стилем визуальной идентичности.
Мерч
Создана коллекция брендированной одежды и аксессуаров. Брендирование выполнено в фирменных сочетаниях: черный + оранжевый, синий + белый, чёрный + белый. Использованы современные технологии печати по лекалам для полноформатных принтов. В коллекцию входят худи, футболки, кепки и шопперы.
Интерьерная навигация
Дизайн табличек и указателей выполнен на белой подложке с черным контуром и плашкой номера кабинета. Дополнительно возможны акцентные варианты с цветными рёбрами, гармонирующими с интерьером офиса.
Выставочные стенды
Оформление стендов построено на белом фоне с наложением фирменного паттерна. Основная цветовая схема — черно-оранжевая. При проектировании учитывается конструкция стенда и особенности расположения логотипа и текстовых блоков.
Дизайн сайтов
Обновленный фирменный стиль был апробирован на лендингах отдельных продуктов компании Finist Soft, которые также разработала CoffeeStudio.
С какими трудностями столкнулись во время работы
Основная сложность заключалась в выборе окончательного визуального направления. Команда CoffeeStudio подготовила множество вариантов логотипа и элементов фирменного стиля, и только после нескольких итераций удалось определить финальный образ, который полностью отражает характер и ценности бренда.
Какой результат смогли достичь
Создана современная система визуальной идентичности, включающая логотип, шрифты, цвета, паттерны, иконки, мерч, навигацию и полиграфию.
Новый фирменный стиль подчёркивает экспертность, надёжность и технологичность бренда Finist Soft, а также готовность к международному позиционированию.
Итоги
Разработанный фирменный стиль Finist Soft стал основой визуальной коммуникации компании. Он объединяет все направления деятельности под единым дизайном, повышая узнаваемость бренда и формируя образ прогрессивной технологической компании.
Хотите, чтобы ваш бренд выделялся и запоминался? Расскажите нам о вашей идее, и мы разработаем фирменный стиль, который подчеркнёт уникальность вашей компании.
Подписывайтесь на канал агентства интернет-маркетинга CoffeeStudio, чтобы не пропустить полезные статьи и лайфхаки.
Агентство интернет-маркетинга CoffeeStudio coffeestudio.ru
📬 sales@coffeestudio.ru 📞+7(8112)46-00-10