Иногда одна смелая идея может перевернуть целую эпоху. В начале XX века сигарета была символом мужского мира — атрибутом силы, власти и статуса. Женщине с сигаретой на улице грозил общественный шок и неодобрительные взгляды.
И вот одна компания решила: хватит правил. Пора превратить табу в тренд.
Важно: мы ни в коем случае не пропагандируем курение — оно наносит серьёзный вред здоровью. Но этот исторический кейс интересен исключительно с точки зрения маркетинга и смены общественных установок.
💄 Lucky Strike: революция в женских руках
В 1920-е годы табачный бренд Lucky Strike столкнулся с проблемой — мужчины уже курят, как расширить рынок?
Тогда за дело взялся Эдвард Бернейс, ученик и племянник Зигмунда Фрейда. Он понял: женщины не хотят курить — они хотят свободы.
Бернейс организовал акцию, где молодые девушки прошли по улицам Нью-Йорка с сигаретами в руках, называя их “факелами свободы”. Пресса взорвалась — фотографии, заголовки, обсуждения. Курить стало не стыдно, а модно. Так началась новая эра: табачный дым стал символом независимости.
💬 Главный урок от Lucky Strike
Бернейс не продавал продукт — он продавал идею. Он не говорил “покупайте сигареты”, он говорил “станьте свободными”. Именно так рождается сильный маркетинг: когда вы даёте человеку не вещь, а смысл.
Люди покупают не предмет, а ощущение себя в мире.
В AFM мы помогаем компаниям рассказать о себе так, чтобы вас услышали. Настоящий маркетинг — про смысл, эмоции и доверие, которые остаются с клиентом надолго.
🚀 Оставьте заявку бесплатный аудит маркетинга, и мы покажем, где теряются ваши возможности и как сделать бренд сильнее.
Честно. Понятно. С результатом.