Телевидение до сих пор остается главным источником информации и развлечений для поколения беби-бумеров — людей, родившихся между концом 1940-х и началом 1960-х годов. В силу возрастных особенностей и невысокой цифровой грамотности, представители этого поколения чаще доверяют именно телевидению, а значит — и транслируемой через него рекламе.
Проведённый опрос среди 15 человек показал: большинство из них смотрят телевизор более двух часов в день, при этом 60% доверяют информации с экрана. Для 87% опрошенных телевизор — основной или единственный источник новостей. Интересно, что рекламируемые товары вызывают у многих либо интерес, либо нейтральное отношение, и только у немногих — откровенное неприятие.
Реклама, ориентированная на беби-бумеров, часто апеллирует к ценностям семьи, стабильности и комфорта, рисуя «идеальную жизнь». Именно на этих ассоциациях строится доверие. Однако такой подход не только формирует потребительские предпочтения, но и способствует появлению ложных потребностей, подменяя реальные ценности идеализированными образами из рекламных роликов.
Сегодня телевидение остаётся важной частью жизни старшего поколения, однако стремительное развитие цифровых технологий требует новых подходов к информационной безопасности и медиаграмотности — чтобы реклама не подменяла собой реальность.