Не так давно издание Forbes опубликовало рейтинг самых ценных брендов среди российских спортсменов, который выявил удивительные результаты. Среди лидеров оказались представители совсем не тех видов спорта, на которых обычно ставится основной акцент в России, например, футбол. Вместо того чтобы в топ-10 попадали звезды, знакомые каждому поклоннику отечественного спорта, по главным местам маршируют бойцы смешанных единоборств (MMA) и бокса.
Первое место заслуженно занял многократный чемпион и лидер хоккейной лиги НХЛ Александр Овечкин, чье имя давно стало синонимом русского хоккея в мире. Однако если посмотреть дальше, то начинает появляться интересная картина: ни одного футболиста в топ-10, зато сразу шесть представителей боевых видов спорта.
Среди бойцов на втором месте — Ислам Махачев (MMA), на третьем — Артур Бетербиев (бокс), на четвертом — Дмитрий Бивол (бокс), на шестом — Шарабутдин Магомедов (MMA), на восьмом — Магомед Анкалаев (MMA) и на десятом — Пётр Ян (MMA). Вопрос, почему представители таких видов спорта, как бокс и MMA, так уверенно уверены на пьедестале, при этом футбол, который традиционно считается королем спорта в России, как-то скромно обходит этот список, остается открытым.
Интересно, что из традиционных спортсменов в топ-10 попали только два теннисиста — Даниил Медведев, который занимает 5-е место, и Мирра Андреева, расположившаяся на седьмой позиции. Также стоит отметить фигуриста Макара Игнатова, который занял 9-е место. Учитывая результаты российского спорта в последние годы, можно ожидать, что в ближайшем будущем мы увидим рост этих спортсменов в рейтинге.
Но вот футбол! Где же они, футбольные герои? С каким-то удивлением можно отметить, что в топ-10 нет ни одного игрока, а лучший среди них, Игорь Акинфеев, занял только 11-е место. Этот факт подчеркивает интересный тренд: популярность футбольных звезд в России, похоже, начала отставать от популярности спортсменов, представляющих другие виды спорта.
Что стоит за этим трендом?
- Популярность боевых видов спорта
За последние годы боевые виды спорта, такие как MMA и бокс, становятся не просто зрелищем, но и важным аспектом популярной культуры в России. Возраст боевых чемпионов становится всё более зрелищным, а их победы, особенно в крупных международных турнирах, транслируются по всем каналам. Спортивные шоу на основе этих видов спорта активно поддерживаются как в России, так и на международной арене, что безусловно влияет на ценность личного бренда этих спортсменов.Специфика MMA и бокса заключается в том, что они не ограничиваются одной страной, а имеют большую международную аудиторию. Это позволяет спортсменам, как Махачеву или Бетербиеву, расширять свой личный бренд за пределами родной страны, обеспечивая себе новую волну популярности. - Цифровая эра и социальные сети
В последние несколько лет социальные сети стали одним из важнейших факторов, формирующих имидж спортсмена. Это также связано с популярностью боевых видов спорта. Каждый бой, каждое высказывание, а также видео с тренировок могут разлетаться по интернету и становиться вирусными. Активное использование этих платформ помогает спортсменам набирать аудиторию, которая в будущем влияет на ценность их бренда.В то время как футболисты продолжают сосредотачиваться на своей спортивной карьере, их коллеги из бокса и MMA активно взаимодействуют с болельщиками через социальные сети. Многие бойцы и боксёры сейчас являются настоящими звездами Instagram и других платформ, что создаёт дополнительную ценность для их бренда. - Конкуренция между спортсменами из разных видов спорта
Важной частью формирования личного бренда является не только успех в своей дисциплине, но и постоянное присутствие в новостях, на экранах и в социальных сетях. Футболисты, традиционно являющиеся главными звездами российских спортивных медиа, в последние годы начали постепенно уступать позиции этим "новым героям" — бойцам и боксёрам. Однако эта конкуренция не прекращается: футболисты также стремятся использовать возможности социальных медиа и расширять своё присутствие в общественном сознании.Но с каждым годом мы видим всё больше молодежных увлечений MMA, в том числе среди самых ярких и активных болельщиков, а также среди тех, кто не просто наблюдает за борьбой, а активно участвует в тренировках. Бокс в последние годы также переживает всплеск интереса. Конкуренция между различными видами спорта становится всё более острой, и сейчас всё чаще можно встретить споры на тему, что важнее: спортивные титулы или мощный персональный бренд. - Футбол в России: спад и проблемы с имиджем
С другой стороны, футбол в России всё чаще оказывается в центре критики, а медийные скандалы, которые возникают вокруг игроков, тренеров и даже самих клубов, не способствуют укреплению бренда. Образ футболистов, как правило, сильно зависим от успехов или неудач их команд. С каждым неудачным сезоном, с каждым вылетом клуба из еврокубков, популярность футболистов постепенно снижается. Особенно ярко это проявляется на фоне успехов других спортсменов, которые представляют Россию на международной арене и демонстрируют высокий уровень профессионализма.Футбол в России до сих пор остаётся чрезвычайно популярным, но это не всегда сказывается на имидже спортсменов. Болельщики не всегда готовы поддерживать игроков, чьи клубы терпят поражение за поражением, а в национальной сборной продолжают происходить замены, которые не приносят желаемого результата. - Роль медиапространства в формировании имиджа спортсменов
Как бы то ни было, но медиапространство играет свою решающую роль в формировании ценности брендов. Позиция в рейтинге, опубликованном Forbes, зависит не только от побед, но и от того, как активно спортсмен взаимодействует с медиа. В футболе в России до сих пор преобладает определённая «закрытость», и звезды футболов, кажется, не столь охотно демонстрируют свою жизнь на экранах и в соцсетях, в отличие от бойцов и теннисистов.В тоже время, бокс и MMA настаивают на том, чтобы их спортсмены становились не просто атлетами, а брендами, и благодаря интенсивной работе в соцсетях и активному участию в спортивной культуре они добиваются успеха и мирового признания.
Итоги рейтинга Forbes
Рейтинг Forbes демонстрирует яркую картину современного спорта в России. Среди 10 самых ценных брендов на первый план выходят спортсмены, представляющие боевые виды спорта, а также индивидуальные виды спорта, такие как теннис и фигурное катание. В то же время футбол, который традиционно был главным видом спорта в стране, в этом списке представлен лишь одним спортсменом.
Этот рейтинг подтверждает не только популярность этих видов спорта, но и изменения в восприятии спортивных брендов в России. Бокс и MMA привлекают внимание и создают новую волну интереса, и это не могло не отразиться на позиции российских спортсменов в международной медиа-среде.
Тем временем футбол продолжает бороться за свою популярность, но в ближайшие годы ему предстоит преодолеть не только кризис спортивных результатов, но и проблему с имиджем своих игроков.