6 ноября 2025 года на заседании Совета по развитию физической культуры и спорта в Самаре президент России Владимир Путин поручил правительству, регионам и ФМБА разработать стратегию развития спорта в России до 2030 года.
Развитие массового спорта требует не только создания условий и инфраструктуры, но и грамотной коммуникационной стратегии. Без эффективного информационного продвижения и системной работы по формированию общественного интереса достичь высоких показателей вовлеченности населения невозможно.
Этот принцип лег в основу продвижения федерального проекта «Спорт – норма жизни», где коммуникационная поддержка стала неотъемлемой частью стратегии развития массового спорта и вовлечения семей с детьми в регулярные занятия.
Эксперты отмечают, что одним из приоритетных направлений работы является активное привлечение семей с детьми, которым часто не хватает времени для регулярных тренировок. Особое внимание уделяется информационной поддержке спортивных праздников и фестивалей, а также мероприятиям выходного дня, которые обладают наибольшим потенциалом привлечения широкой аудитории к активному образу жизни.
В 2024 году агентство STRACOMM по заказу Минспорта России реализовало информационную кампанию по продвижению мероприятий Федерального проекта «Спорт – норма жизни» - одного из ключевых инструментов государственной политики в области развития массового спорта.
Задачами агентства в рамках проекта стали:
1️⃣Продюсирование инфоповодов, работа с героями историй, оперативный копирайтинг новостей
2️⃣Работа с редакциями, продвижение новостной повестки в федеральных и региональных СМИ
3️⃣Мониторинг и оценка эффективности информационных поводов, выявление тем для усиленного воздействия
Проведение информационных кампаний в регионах Российской Федерации было организовано в рамках программы, посвященной Году семьи. В зависимости от сезона менялись и акценты в проведении мероприятий, чтобы поддерживать интерес и вовлеченность населения.
Информационная кампания проводилась по двум направлениям:
1️⃣Анонсирование спортивных семейных конкурсов, к участию в которых допускались непрофессиональные спортсмены;
2️⃣Информирование о подведении итогов семейных спортивных конкурсов, публикации интервью с семьями-победителями.
В ходе кампании в регионах участников публиковали самые интересные заявки, а истории победителей получили широкую огласку через федеральные издания и региональные СМИ — в местах проживания чемпионов, став примером для других регионов, которые пока не имели своих триумфаторов.
По результатам информационной кампании были созданы и распространены свыше 1000 публикаций с общим охватом более 90 миллионов человек. Средний объем публикации составлял 3000 знаков, что обеспечило достаточную глубину освещения темы. Более 2 000 000 печатных знаков текста было создано, а рост индекса цитирования проекта «Спорт – норма жизни» вырос на 400% по метрике Brand Analytics.
Реализованная информационная кампания достигла поставленных целей роста информированности о возможностях занятий спортом всей семьей.
#кейсы@stracomm