В связи с изменениями, внесенными в №72-ФЗ, которые вступили в силу с 1 сентября 2025 года, Валерия Олькина, юрист маркетингового агентства Комплето, поделилась, как правильно проводить розыгрыши в сообществах Вконтакте с юридической точки зрения.
Можно ли закреплять посты с розыгрышем?
ФАС считает, что если информация размещается производителем на собственной странице и касается только его продукции (ссылок, цен, акций, оформлений постов), то это не реклама, а информирование потребителей.
Когда розыгрыш призов считается рекламой?
- Если в посте упоминаются чужие товары или бренды.
- Если закреплен пост продавца разных марок с выделением одной.
Нужно ли маркировать розыгрыши?
- Нет, если розыгрыш проводит владелец ресурса, приз — продукция компании, нет акцента на свойствах или цене.
- Да, когда организатор — не владелец ресурса, либо пост содержит рекламные акценты (наименование организации, цену, характеристики товара).
Что такое реклама и что конкретно под нее попадает, читайте в материале:
Можно ли проводить розыгрыши с платным участием?
Розыгрыши с платным участием могут квалифицироваться как лотереи, для которых требуется специальная лицензия. Чтобы избежать проблем с законом, лучше проводить такие акции на условиях бесплатного участия. Если участие все-таки платное, необходимо удостовериться, что розыгрыш соответствует требованиям законодательства о лотереях.
О том, как розыгрыш брендированных шопперов в ВК принес компании York 808 новых подписчиков, рассказали в кейсе:
Что важно учесть из практики ФАС
- Правила обязательны. ФАС и Роспотребнадзор штрафуют за отсутствие или неполные правила. Указывайте сроки, количество призов, критерии отбора победителей и порядок вручения.
- Розыгрыш — не лотерея. Если есть «элемент случайности» + «платное участие» — это уже лотерея, для которой нужна лицензия. Лучше делайте бесплатное участие.
- Фиксируйте итоги. Фиксируйте процесс выбора победителя: делайте скриншоты или видео, публикуйте результаты в отдельном посте.
- Используйте честные формулировки. ФАС штрафует за ложные обещания, например, — «гарантированный приз каждому», или мелкий шрифт с указанием ограничений.
- Делайте маркировку «на всякий пожарный». Если в посте есть рекламные элементы (цена, выгоды, преимущества товара), то безопаснее его промаркировать для вашего же спокойствия.
Больше кейсов и материалов на тему бизнеса и digital ищите в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Рекомендуем к прочтению:
Реклама в digital: как работать с блогерами и медиа без нарушений закона
Как усилить промо-кампанию мероприятия с помощью контекстной и таргетированной рекламы