Период работы: апрель – август 2025 г. Работы по рекламе: Что сделали: 1. Аналитика и запуск 2. Оптимизация 3. Трекинг и отчётность Результаты за 5 месяцев на Яндекс.Директ: За период получено 71 подтверждённая конверсия: Стоимость конверсии: 2 779 ₽ Общий расход с НДС: 197 304 ₽ Почему сработало:
Период работы: апрель – август 2025 г.
- Ниша: Компании по изготовлению противопожарных дверей
- Период работы: 5 месяцев
- Цель: Запустить и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ для привлечения целевых заявок на противопожарные двери.
Работы по рекламе:
Что сделали:
1. Аналитика и запуск
- Составлено семантическое ядро под нишу «противопожарные двери».
- Настроены кампании на поиск и РСЯ (в том числе по смежным запросам: «металлические двери с огнестойкостью», «сертифицированные двери EI-60»).
- Подключены колл трекинг и формы обратной связи.
2. Оптимизация
- Постепенное расширение кампаний с акцентом на низкочастотные запросы.
- Отсев нецелевых кликов (ремонт, установка чужих дверей, «купить дешёвые двери»).
- Настройка ретаргетинга на посетителей сайта.
3. Трекинг и отчётность
- Отслеживание заявок через Яндекс.Метрику и e-mail.
- В июне внедрён колл трекинг → сразу выявлено +22 квалифицированных звонка.
- Еженедельные корректировки ставок и объявлений.
Результаты за 5 месяцев на Яндекс.Директ:
За период получено 71 подтверждённая конверсия:
- 26 заявок с сайта (формы и квизы)
- 22 квалифицированных звонка по коллтрекингу (учёт с июня, фактически больше)
- 23 e-mail-заявки
Стоимость конверсии: 2 779 ₽
Общий расход с НДС: 197 304 ₽
Почему сработало:
- Конверсии распределяются по нескольким каналам (сайт, e-mail, звонки), что снижает риски «потерянных заявок».
- Подключение коллтрекинга увеличило видимость реальных обращений минимум на +30%.
- Стоимость заявки в 2 779 ₽ при среднем чеке в сегменте B2B/строительства окупается многократно.
- Потенциал снижения CPL остаётся за счёт расширения ретаргетинга и улучшения посадочных страниц.