Аурафарминг (aura farming) — новый вирусный феномен поколения Z и альфа. В соцсетях так называют преднамеренные действия, которые создают впечатление крутости, харизмы, уникальности. Это момент, когда человек словно становится главным героем своей игры: он делает что-то эффектное, уверенное, стильное и тем самым «зарабатывает очки» к своему образу.
Сам термин пришёл из видеоигр, где «фармить» означает накапливать опыт и ресурсы. А «аура» — это харизма и общее впечатление о герое. Подростки перенесли эту логику в офлайн: попасть мячом в урну, эффектно сдвинуть волосы рукой, уверенно зайти на вечеринку, сделать рекорд в спортзале — и всё это снять. Каждое такое действие должно выглядеть так, будто за кадром играет эпическая музыка.
Особой точкой взрыва тренда стали видео с индонезийских гонок на длинных лодках в провинции Риау. Там каждый год проходит фестиваль Pacu Jalur — десятки гребцов и один мальчик на носу лодки. Его роль — танцевать, поднимать боевой дух команды и… выглядеть как супергерой. Когда одиннадцатилетний Райян Дикха сделал фирменные танцевальные движения на фоне напряжённой гребли, пользователи TikTok увидели в этом идеальный аурафарминг: ребёнок, балансирующий на носу лодки, абсолютно спокоен, расслаблен и невероятно харизматичен. Видео разлетелось по всему миру, танец повторили на велогонках, футбольных матчах и даже в «Формуле-1». Символизм сработал мгновенно: пока сильные взрослые рвутся вперёд из последних сил, мальчик просто живёт момент, сияя уверенной аурой.
Почему это так притягательно? Потому что современная подростковая культура выстроена вокруг видимости и внимания. Камера в телефоне стала механизмом конструирования идентичности: «если это не снято — этого не было». Аурафарминг даёт поколению Z и альфа возможность ощутить себя значимым, заметным, «таким, как в игре».
С психологической точки зрения это явление многослойно. Если смотреть сквозь призму когнитивно-поведенческого подхода, мы можем увидеть здесь классический принцип: меняя поведение, мы воздействуем на самооценку. Микродействия «я сделал круто» повышают самоэффективность и укрепляют ощущение «я могу». Но если человек начинает зависеть от лайков как от подтверждения собственной ценности, игра превращается в ловушку.
Психоанализ скажет, что аурафарминг помогает справиться с тревогой признания. Подросток боится быть отвергнутым или неприметным, и демонстрация крутости становится защитой от стыда: «если я выгляжу эффектно, вы не увидите мою уязвимость». Аура становится карнавальной маской, которая защищает, но не всегда позволяет проживать настоящие чувства.
Гештальт-терапия видит в аурафарминге стремление к контакту. Это желание сказать миру: «я здесь», получить отклик, почувствовать включённость. Но там же появляется и риск раствориться в образе, потеряв связь с собой: когда важнее позировать, чем быть.
Социальная психология напоминает: мы всегда играем роли. Ирвинг Гофман писал, что люди — актёры в постоянном представлении. Соцсети лишь усилили этот театр: сцена стала круглосуточной, публика — бесконечной. Аурафарминг — всего лишь новое название для старой человеческой мечты выглядеть достойно в глазах других.
Позитивная психология же подмечает: демонстрация своих сильных сторон способствует чувству удовлетворённости жизнью. Фиксируя моменты, когда мы хороши, мы собираем доказательства собственной ценности. Если это делается ради внутреннего роста — это мощный инструмент. Если же только ради внешнего одобрения — появляется хрупкость и страх провала.
Таким образом, аурафарминг — не просто вирусный тренд. Это способ молодого поколения строить свою идентичность в мире, где внимание стало валютой. Это одновременно игра, исследование себя и попытка справиться с тревогой быть обычным.
И здесь возникает важный вопрос: что будет с человеком, когда камера выключится? Останется ли внутри та самая уверенность, которая сияла на экране? Или всё окажется лишь эффектной позой?
Лучший аурафарминг — тот, который растёт не на страхе, а на самоощущении. Когда образ отвечает реальному внутреннему стержню. Когда молодому человеку не нужно придумывать героя, потому что он учится быть им сам.
Аура в психологии существует не мистически, а как качество присутствия. Это то, что мы транслируем, когда живём честно, увлечённо, с уважением к себе. Тренд уйдёт, видеоролики забудутся, но умение чувствовать свою силу в реальности — останется.
Если относиться к аурафармингу как к эксперименту над поведением и самооценкой, он может стать отличным инструментом взросления. Важно лишь помнить: настоящая аура не нуждается в постоянном доказательстве — она проявляется сама, когда мы перестаём бороться за признание и начинаем жить в соответствии со своими ценностями.