Люди все чаще используют искусственный интеллект для поиска информации — и все больше доверяют ответам, которые генерируют нейросети. ChatGPT, DeepSeek, Perplexity, Google Gemini и другие ИИ уже стали полноценными источниками знаний. Это открывает для бизнеса новые возможности повысить видимость в интернете.
Даже если ваш сайт пока не входит в число лидеров поисковой выдачи, вы можете привлекать клиентов, если адаптируете контент под генеративные ИИ и механизмы быстрых ответов.
Разберем, что такое AEO и GEO, чем они отличаются от классического SEO и как помогут вашему бизнесу адаптироваться к новой модели поиска.
Что такое GEO, AEO и чем они отличаются от SEO
SEO (Search Engine Optimization) — классический подход к продвижению сайта в поисковых системах. Он помогает привлекать органический трафик за счет подбора ключевых запросов, логичной структуры страниц, качественного контента и технической оптимизации ресурса.
AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента под «движки ответов» вроде Google, Яндекса или голосовых ассистентов. Цель AEO — чтобы ваш сайт появлялся в блоках с готовыми ответами: сниппетах нулевой позиции, FAQ-блоках, разделах «Похожие вопросы» и голосовых откликах.
Главное — дать четкий и понятный ответ на запрос пользователя. При этом важны:
- корректная микроразметка Schema.org (FAQ, HowTo, Article);
- структурированные заголовки;
- наличие Q&A-формата в тексте.
GEO (Generative Engine Optimization) — настройка контента для генеративных систем, таких как ChatGPT, Perplexity и Gemini.
Цель GEO — сделать сайт надежным источником данных для нейросетей. Для этого важно:
- логично связывать статьи и страницы между собой;
- упоминать бренд на внешних площадках (СМИ, каталоги, Wikipedia);
- подтверждать экспертность сайта.
Почему важны AEO и GEO
Осенью сервис Ahrefs провел масштабное исследование влияния искусственного интеллекта на SEO. Вот ключевые выводы:
- Быстрые ответы ИИ сокращают переходы на сайты на 34,5%. Люди получают готовое саммари и не переходят по ссылкам.
- Конверсия пользователей, пришедших через ИИ, в 23 раза выше, чем у обычного органического трафика. Они приходят не искать, а покупать.
- 26% брендов вообще не упоминаются в ответах ИИ. Даже позиции в ТОП-10 не гарантируют попадание в нейросетевые саммари.
- 76% ссылок в AI Overview берутся со страниц из ТОП-10 Google. SEO по-прежнему остается основой GEO и AEO.
- Лишь 6,82% ответов ChatGPT совпадают с ТОП-10 Google. Это значит, что ИИ формирует ответы из разных источников — шанс есть у всех.
Как понять, что вашему сайту уже нужна GEO/AEO-оптимизация
Если ваш бренд не попадает в ответы ChatGPT, Perplexity или Gemini, самое время действовать. Проверьте, есть ли у вас эти признаки:
- сайт не появляется в AI-ответах;
- тексты не структурированы (нет списков, подзаголовков, Q&A);
- отсутствует микроразметка Schema.org (FAQ, Product, Article);
- бренд мало где упоминается вне сайта;
- нет данных о видимости сайта в блоках быстрых ответов.
Если хотя бы один пункт совпадает — стоит пересмотреть стратегию. AEO и GEO помогут вернуть охваты и укрепить позиции бренда.
Как проверить переходы из генеративных ИИ
Вы можете сами посмотреть, есть ли переходы с нейросетей.
В Яндекс.Метрике сделайте следующее:
- Перейдите: Отчеты → Источники → Сайты.
- В фильтрах укажите: Источники → Последний источник → Переходы с сайтов.
Вставьте в поле домены нейросетей:chatgpt.com
perplexity.ai
alice.yandex.ru
gemini.google.com
claude.ai
copilot.microsoft.com
Что дают AEO и GEO вашему бизнесу
- Повышение охвата. Бренд появляется там, где пользователи ищут ответы.
- Рост доверия. ИИ воспринимает сайт как экспертный источник, а пользователи — как надежный бренд.
- Новые точки входа. Ваш сайт видят еще до перехода на него.
- Рост конверсии. Вы получаете не просто трафик, а клиентов с намерением купить.
- Защита от конкурентов. Пока другие осваивают GEO и AEO, вы занимаете первые позиции в новой экосистеме поиска.
Заключение
Поиск меняется. Люди все чаще получают информацию не из ссылок, а из саммари, сформированных ИИ.
В новой реальности важно быть в ответе, а не просто в выдаче.
Компании, которые адаптируются сегодня, завтра станут источником данных для нейросетей — и получат преимущество перед конкурентами.
Мы поможем разобраться, как ваш сайт видят ИИ-системы, и подскажем, какие шаги помогут попасть в генеративные ответы и увеличить узнаваемость бренда.