В Ростове подготовка к празднованию Нового года началась заметно раньше привычных сроков. Ранний старт оформления городской среды сопоставляют с единственным аналогичным случаем — периодом пандемии COVID-19 в 2020 году.
Тогда, на фоне общей тревожности и действовавших ограничений, оформление общественных пространств и торговых точек к празднику началось за несколько месяцев до декабря. К началу ноября центральные площади уже были украшены новогодними ёлками, а магазины предлагали широкий ассортимент праздничной продукции. Считалось, что подобные меры способствовали снижению уровня стресса и вселяли надежду на улучшение ситуации.
В нынешнем сезоне, на фоне сохраняющейся повышенной тревожности в мире, розничные сети в Ростове начали кампанию праздничного оформления 25 октября. В торговых залах появились искусственные ёлки, наборы игрушек, мишура и подарочные комплекты. Туристические компании активизировали рекламные предложения новогодних туров, в социальных сетях публикуют гороскопы и рекомендации по праздничному меню и нарядам.
В материале отмечается, что с психологической точки зрения раннее создание праздничной атмосферы рассматривают как возможный способ снижения тревожности. В тексте также поднимается вопрос о целесообразности столь раннего начала кампании и о том, как длительность праздничной эйфории влияет на восприятие праздника.
Наряду с этим приводится прагматическое объяснение поведения торговых сетей. Одной из мотиваций может быть намерение распродать остатки прошлогодней праздничной атрибутики. Оформление витрин и торговых залов может способствовать импульсивным покупкам, когда покупатели приобретают товары, не являющиеся необходимыми, но создающие ощущение праздника.
Собранные в материале факты дают картину раннего старта новогодней подготовки в Ростове. Это повторное по времени явление, сопоставимое с 2020 годом, и сочетание психологических и коммерческих факторов, влияющих на сроки и формы праздничного оформления.