Россияне по федеральному ТВ смогут увидеть Эль-Класико только в записи – в прямом эфире «Матч ТВ» покажет встречу «Зенита» и московского «Динамо». Естественно, это решение вызвало негодование у части футбольных болельщиков. Однако оно более чем разумно, учитывая экономику и интерес зрителей. Metaratings.ru объясняет, почему бы тоже предпочёл показать игру РПЛ, а не встречу «Реала» и «Барселоны».
«Перенос начала игры «Зенит» – «Динамо» был бы некорректен по отношению к болельщикам, купившим билеты на поезда и самолеты»
Все национальные каналы мира всегда отдают предпочтение своим чемпионатам. Например, в Англии никто не будет показывать Эль-Класико вместо матча АПЛ. В Англии даже действует правило «блэкаута» – нельзя транслировать ни одну игру в субботу в 15:00 по местному времени. Даже если в этот момент проходит суперматч в Европе, а в Англии не покажут ни одного топа.
Более того, некоторые государства защищают местные лиги от конкурентов. Например, в Нидерландах действуют нормы, согласно которым игры местных команд в еврокубках должна показывать исключительно по ТВ. Ситуация с Okko или другим ОТТ-сервисом просто невозможна.
Причина очень простая – деньги. Болельщики все равно предпочтут смотреть игры местных команд. Так просто устроена человеческая психология: люди хотят переживать за своих. И именно этот стимул и подстёгивает бродкастеров бороться за дорогие ТВ-права. Иногда случаются осечки, как во Франции, где стоимость прав уменьшилась после ковида, но все это последствия провальной политики руководства французского футбола.
Точно такая же ситуация в России. РПЛ – главный турнир страны, и компании готовы платить миллиарды рублей за права. Так сделал в 2021-м «Матч ТВ», выкупив эксклюзивный показ матчей лиги за 28 млрд на четыре года. Это очень большие деньги даже для государственных компаний. Поэтому «Матч ТВ» стремится отбить расходы за счёт рекламы.
Телеканалы почти всегда ориентируются на ТВ-рейтинги при составлении эфира. «Зенит» и «Спартак» не просто так регулярно попадают на федеральный «Матч ТВ». Ведь их больше смотрят. И нельзя сказать, что эту повестку формирует сам телеканал, ведь он часто показывает и встречи других клубов. Но они собирают меньше зрителей.
Проблема ситуации с Эль-Класико в том, что Ла Лига поставила матч на 19:10 по московскому времени в воскресенье. Это главный прайм-тайм слот для спортивного телеканала. РПЛ и «Матч» тоже хотят заработать, поэтому в это время по договорённости с лигой обычно ставится один из самых интересных матчей тура.
«Перенос времени начала игры «Зенит» – «Динамо» был бы крайне некорректен по отношению к болельщикам, которые уже купили билеты не только на стадион, но и на поезда и самолеты, рассчитывая провести выходные в Санкт-Петербурге. Выбирая между сопоставимым по аудиторному спросу российским и международным спортом, мы стараемся отдавать предпочтение нашим турнирам. Тем более что «Зенит» и «Динамо» – это одни из самых узнаваемых и популярных брендов в нашем футболе, а их матчи стабильно показывают высокие аудиторные показатели».
И у Класико просто не может быть приоритета перед топ-игрой РПЛ. Что хорошо подтверждают ТВ-рейтинги. Мы провели небольшое исследование, где изучили, как россияне смотрели самые сочные евровывески в прошлом сезоне и сравнили их с главными играми РПЛ.
Как россияне смотрели Класико в прошлом сезоне?
Все данные мы взяли из открытого источника – Mediascope. С прошлого лета агентство изменило подсчёт данных: теперь учитываются ТВ-рейтинги по максимально доступной аудитории. Если раньше выкладывалась статистика по просмотрам в городах с населением в 100+ тысяч зрителей, то теперь по всем населённым пунктам страны. Поэтому некорректно сравнивать показатели 2024-го с прошлыми годами.
У «Матч ТВ» в прошлом сезоне были права на показ Ла Лиги, Серии А и Бундеслиги. Телеканал мог показать большое число самых разнообразных дерби. В России исторически достаточно поклонников итальянского футбола, есть много фанатов «Баварии». А Класико – просто один из самых главных футбольных брендов мира.
И статистика прямо говорит, что массовому зрителю из обширного списка вывесок интересно лишь Класико. В прошлом сезоне «Матч ТВ» показал четыре встречи – две в чемпионате, финал Кубка Испании и Суперкубок из Саудовской Аравии. В максимальной аудитории (население 4+ года) лишь два Класико смогли преодолеть отметку в 1 балл.
Среди всех встреч еврочемпионатов на «Матч ТВ» лучший рейтинг у второй игры в чемпионате. В аудитории 4+ у нее рейтинг 1,1 при доле в 4,4, а если брать аудиторию 18-54 – 1 при доле 5,5. Телеканал использует чуть иные метрики, например, «Медиаскоп» предоставляет данные по иным возрастным категориям. Но обычно прочие телеканалы смотрят именно на максимально доступные показатели. А когда дело касается таких крупных матчей, лучше именно смотреть на всю картину. Ведь за «Реалом» и «Барселоной» следят и женщины, и очень много подростков.
Первое «Класико» сезона тоже собрало рейтинг 1 при доле 4,4. А вот финал Кубка не смог преодолеть эту отметку – только рейтинг 0,8 и доля 5,9. Высокие рейтинги второй игры чемпионата можно списать на удобное время: она началась в 17:15 по Москве. Гипотетически, на такую же статистику могло претендовать и Класико на этой неделе.
Для сравнения: в день финала Кубка Испании «Матч ТВ» также показал встречу «Динамо» и «Спартака» в РПЛ. И она собрала больше зрителей – рейтинг 1,4 и доля 4,8 в самой большой аудитории. Это не дерби против «Зенита» и не противостояние с ЦСКА.
Матч «Атлетико» и «Реала» мало кому показался интересным
Теперь сравним отдельно первое Класико с другими играми РПЛ. Чтобы все было в равных условиях, мы посчитали только игры первой части сезона. Ведь во второй половине интрига в России увеличилась, а в Испании наоборот. По данным Mediascope, три матча собрали больше зрителей («Краснодар» – «Спартак», «Краснодар» – «Зенит» и ЦСКА – «Спартак»). Примерно столько же россиян, но при большей доле, посмотрело ещё четыре встречи.
В нынешнем сезоне в Ла Лиге уже прошёл один большой матч – мадридское дерби между «Реалом» и «Атлетико». Его показали в федеральном эфире в России (рейтинг 0,8 среди россиян 4+). И на той неделе (22-28 сентября) рейтинги оказались даже ниже, чем у игр «Сочи»! Хотя время начала удобное – 17:15 по Москве. И по оценке Metaratings.ru, среди всех показанных спортивных эфиров с начала лета, матч «Атлетико» и «Реала» не входит даже в топ-40.
На 24 октября топ-15 самых рейтинговых спортивных трансляций с конца прошлого сезона выглядит так (в аудитории 4+). И есть большие сомнения, что в эти выходные Класико смог бы побороться за место в первой десятке. Сразу семь матчей уже показали рейтинг 1+, хотя до конца первой части сезона ещё 1,5 месяца. В конце 2025 года Metaratings.ru подведёт промежуточные итоги, но, кажется, рейтинги РПЛ-2025/26 точно возрастут в сравнении с прошлым сезоном.
Возможно, что все дело в именах. Кажется, что раньше из-за противостояние Криштиану Роналду и Лионеля Месси все только и ждали очный игры. Теперь же легенды покинули Испанию, а замены им пока нет. Ламина Ямаля сравнивают с молодым аргентинцем, но он пока не так сильно привлекает массового зрителя.
Другие евролиги заметно отстают от РПЛ. Например, лучший рейтинг в аудитории 18-54 среди итальянских команд собрал матч «Ювентус» – «Милан» (0,6 и доля 2,6). А игры Бундеслиги не смогли превзойти отметку в 0,5. Это даже меньше, чем у многих трансляции биатлона, лыжных гонок и КХЛ на «Матч ТВ». Возможно, поэтому канал не особо сопротивлялся, когда Okko выкупил права на показ чемпионата Германии.
Но вот потеря Лиги чемпионов сказывается. Российских клубов нет, но ранее рейтинги самых громких вывесок легко превосходили 1 балл, несмотря на позднее время. А решающие игры становились самыми рейтинговыми в сезоне, в то время как встречи команд РПЛ с европейцами сильно превосходили по интересу игры чемпионата.
Так что логика в приоритете игры «Зенита» обоснованная. Тем более, что «Матч» покажет Класико на телеканале «Футбол 2» и бесплатно на своём сайте, а значит привлечёт новую аудиторию. Вы же сможете следить за Класико в текстовой трансляции на Metaratings.ru, где мы будем подробно освещать все события одного из главных матчей мира.
Первая встреча «Реала» и «Барселоны» в сезоне: где смотреть Эль-Класико в эти выходные?
Гол Беллингема принес «Реалу» победу над «Ювентусом»: как прошел центральный матч тура в ЛЧ