Развитие туризма это совсем не хаотичный процесс. За ростом туристического потока очень часто стоит целенаправленная работа местных властей, опирающаяся на заренее составленные планы. Такие планы обычно напоминают дорожную карту по развития отрасли в конкретном регионе. В них прописаны приоритетные направления развития, инфраструктурные проекты, маркетинговые шаги и даже то как страна будет представлять себя зарубежом.
Однако среди множества таких стран выделяется одна, чьи амбиции в сфере туризма поражают своим масштабом и уже несколько лет заставляют весь мир наблюдать за ее стремительным прогрессом. Ее стратегический план направлен не просто на развитие туризма, а на трансформацию всей экономической структуры к 2030 году.
Речь идёт о Саудовской Аравии, стране которая с помощью своего амбициозного проекта «Видение 2030» на наших глазах стремительно превращается в одного из лидеров мирового туризма.
1. Что такое "Видение 2030"?
На начало 2010-х годов Саудовская Аравия, будучи самой крупной и богатой страной на Ближнем Востоке, оставалась закрытой для большей части иностранных туристов и по-прежнему сильно зависела от нефтяных доходов. Более 70% экспорта страны приходилось именно на нефть и нефтепродукты. Осознание этой зависимости подтолкнули саудовские власти к необходимости перемен.
Так, в январе 2016 года был впервые представлен стратегический план «Видение 2030» (Vision 2030) — масштабная программа по переосмыслению экономики и общества в стране.
Идеологом и архитектором плана стал Мухаммед бин Салман Аль Сауд, 30-летний сын короля и будущий наследный принц. Его цель звучала просто, но амбициозно: уменьшить нефтяную зависимость и сделать страну устойчивой, современной и привлекательной для инвестиций и туризма.
С самого начала проект основывался на трёх ключевых столпах:
- Процветающая экономика — развитие новых секторов, создание рабочих мест и привлечение иностранных инвестиций.
- Амбициозное общество — рост культурной и спортивной активности, новые возможности для женщин и молодёжи.
- Эффективное государство — цифровизация, повышение прозрачности и улучшение качества государственного управления.
Всего в рамках проекта было предусмотрено около 300 конкретных целей, которые в основном были направлены на повышение доли частного сектора в экономике, развитие альтернативной энергетики, инфраструктуры, здравоохранения и, конечно, туризма.
По самым скромным оценкам, общие инвестиции в реализацию "Видение 2030» оценивались в более чем 2,5 триллионов долларов. Значительная часть этих средств направлялась на строительство гигантских инфраструктурных и туристических комплексов, которые должны были стать символами «новой Саудовской Аравии».
Однако именно здесь возникли и первые серьёзные трудности.
Масштаб задуманного оказался настолько велик, что начальные бюджеты многих проектов выросли в несколько раз, а сроки реализации заметно сдвинулись. Причинами стали падение цен на нефть, нехватка квалифицированной рабочей силы, глобальные экономические колебания в послековидный период повлиявшие на цены строительных материалов и логистику.
Тем не менее, даже несмотря на эти задержки, на сегодняшний день Саудовская Аравия уверенно движется к реализации большинства из поставленных перед собой целей, а что касается туризма то страна уже является одной из самых быстрорастущих туристических направлений в мире.
3. Туристические задачи на 2030 год
Когда мы говорим о Саудовской Аравии, стоит отметить, что ещё совсем недавно весь туризм в стране состоял из паломников совершающих Хадж или Умру в священные города Мекку и Медину, и людей посещающих страну по деловым поездкам.
Однако всё кардинально изменилось в 2019 году. Одним из ключевых направлений программы «Видение 2030» стало открытие страны для международного туризма: был упрощён визовый режим, появились электронные визы, а по всей территории королевства начали активно проводиться культурные, спортивные и развлекательные мероприятия. С этого момента число приезжающих туристов стало расти рекордными темпами. Если количество только иностранных туристов в 2019 составляло 20,3 миллиона человек, то в 2024 году их число уже выросло до 29,7 млн.
В рамках «Видения 2030» перед Саудовской Аравией были поставлены амбициозные цели:
· привлечь 100 миллионов туристов, включая внутренних, к 2030 году;
· увеличить долю туризма в ВВП с 3 % до 10 %;
· создать около миллиона рабочих мест в сфере гостеприимства, культуры и развлечений;
· открыть страну миру — развивать инфраструктуру, упрощать визовые процедуры и формировать новый имидж страны как современного туристического направления.
Часть этих целей уже выполнена: например, Саудовская Аравия достигла отметки в 100 миллионов туристов в 2023 году, а её визовый режим сегодня считается одним из самых лояльных в регионе. Остальные задачи — увеличение вклада туризма в ВВП и создание рабочих мест — находятся на пути к реализации.
И это только начало. Основной туристический рост ещё впереди: страна готовится принять Азиатские зимние (!) игры в 2029 году, Всемирную выставку EXPO2030 в Эр-Рияде, а также чемпионат мира по футболу в 2034.
И если вам кажется что выполнение всех перечисленных обязательств уже выглядит как что то нереальное для одной страны, то значит что вы не знакомы со списком всех мегапроектов которые собирается посмотрить Саудовская Аравия в ближайшем будущем.
3. Мегапроекты
Программа «Видение 2030» насчитывает более 20 крупных проектов. Среди них — строительство и благоустройство целых кварталов в Эр-Рияде и Джидде, создание новых зелёных зон, парков развлечений, спортивных комплексов и многое другое, вплоть до возведения с нуля целого футуристического города.
Разумеется, в рамках одной статьи невозможно рассказать обо всех инициативах, но нескольких примеров будет достаточно, чтобы представить масштаб преобразований, происходящих сегодня в Саудовской Аравии.
Проекты в Эр-Рияде (столице Саудовской Аравии)
New Murabba (Новый Мурабба) — будущий деловой и жилой центр столицы с огромным кубическим небоскрёбом Mukaab в качестве главного символа. Проект обещает стать «новым лицом» Эр-Рияда и объединить бизнес, развлечения и жилые кварталы.
Sports Boulevard (Спортивный бульвар) — 135-километровый зелёный маршрут, соединяющий запад и восток города. Здесь появятся велодорожки, парки и спортивные комплексы под открытым небом.
Green Riyadh Project (Зелёный Эр-Рияд) — экологическая программа по высадке 7,5 миллионов деревьев и созданию новых парков, которая должна улучшить климат и качество воздуха в городе.
Riyadh Metro (Метро Эр-Рияда) — крупнейшая транспортная стройка в истории Саудовской Аравии: сеть из шести линий и 85 станций, призванная разгрузить дороги и связать ключевые районы мегаполиса.
Проекты в Джидде (второй по величине город страны и ее экономический центр)
Jeddah Central (Центральная Джидда) — это масштабная трансформация центра Джидды в культурный, спортивный и туристический хаб с театрами, музеями, стадионом и океанариумом.
Jeddah Economic City (Экономический город Джидды) — деловой район будущего, где планируется сосредоточить офисы международных компаний и инновационные центры.
Jeddah Tower (Башня Джидды) — небоскрёб высотой свыше километра, который после завершения станет самым высоким зданием в мире.
Реставрация исторического центра Аль-Балад — восстановление старинных домов, базаров и мечетей, включённых в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Проекты региона Неом (NEOM).
Неом — проект развития территории на северо-западе Саудовской Аравии.
The Line (Линия) — линейный город длиной 2,4 км без автомобилей и выбросов, где всё будет в пешей доступности.
Oxagon (Оксагон) — промышленный хаб на Красном море, построенный в форме восьмиугольника, с упором на роботизацию и чистые технологии.
Trojena (Троджена) — горный курорт с возможностью катания на лыжах, проведения спортивных и культурных мероприятий круглый год.
Sindalah (Синдалла) — первый туристический остров Неома, рассчитанный на яхтенный и элитный отдых на берегу Красного моря.
4. Реальность и перспективы.
Совсем скоро исполнится десять лет с момента запуска программы «Видение 2030». За это время она успела пройти через серьёзные испытания: падение мировых цен на нефть, задержки, вызванные пандемией COVID-19, проблемы с логистикой, последующий рост инфляции и геополитическую нестабильность в разных регионах мира.
Сегодня среди критики в адрес Саудовской Аравии и её инфраструктурных мегапроектов часто звучат обвинения в плохих условиях труда у рабочих, коррупции, нехватке квалифицированных специалистов и даже в потере интереса со стороны иностранных инвесторов из-за сомнений в будущей рентабельности этих проектов.
Тем не менее, несмотря на все сложности, уже сегодня Саудовская Аравия становится страной, к которой проявляется огромный интерес во всём мире. Туристический поток растёт стабильно из года в год.
Получится ли у страны довести до конца все запланированные проекты? Возможно, нет. Многие эксперты предполагают, что значительная часть анонсированных проектов так и не будет реализована.
Но важно отметить: тот прогресс, которого Саудовская Аравия уже добилась в развитии туризма, очевиден. Если хотя бы часть из задуманного «Видением 2030» воплотится в жизнь, поводов посетить эту страну станет ещё больше.
Как говорится, «Целься в Луну. Даже если промахнёшься, окажешься среди звёзд». Саудовская Аравия уже на этом пути, и, похоже, мы ещё не раз услышим о её успехах в ближайшие годы.
Спасибо за внимание!