Кажется, что технологии и искусственный интеллект окончательно захватили информационное пространство. Каждый день мы читаем о новых нейросетях, прорывах в IT и цифровой трансформации. Принято считать, что именно технологические гуру сегодня — главные герои медиа. Но так ли это на самом деле?
Свежее исследование показывает обратную тенденцию, которая может удивить многих. Платформа для работы со СМИ Pressfeed проанализировала 16 000 реальных запросов от журналистов ведущих изданий, включая «Коммерсантъ», «Ведомости», РБК, Forbes, Известия, РИА Новости и ТАСС, чтобы выяснить, какие эксперты на самом деле нужны медиа сегодня. Результаты указывают на глобальный сдвиг в медиаповестке.
В этой статье мы раскроем пять самых неожиданных выводов этого исследования и объясним, почему усталость от AI — это не просто ощущение, а подтверждённый цифрами факт, и кто пришёл на смену IT-специалистам в заголовках новостей.
Усталость от AI — это официально: хайп прошёл, началась рутина
Весенний всплеск интереса к ChatGPT и нейросетям создал иллюзию, что мир теперь будет говорить только о них. Однако к осени количество запросов на эту тему от журналистов упало втрое. В итоговом рейтинге сфера IT заняла лишь 7-е место (919 запросов), уступив не только психологам, но и бизнес-консультантам (3-е место) и финансистам (4-е место).
Это означает, что искусственный интеллект из «чуда» превратился в обычный рабочий инструмент. Медиа больше не гонятся за «вау-эффектом», а пишут о технологиях по делу. Аудитория устала от восхищения и теперь хочет понимать, как конкретные технологии влияют на её повседневную жизнь, работу и безопасность.
«Рейтинг показывает, как быстро меняется медиаповестка. Весной журналисты искали комментарии про нейросети и ChatGPT, а к осени снова вернулись к человеческим темам — здоровью, законам и психологии. Это не случайность, а усталость от потока технологий: аудитория хочет понимать, как всё это влияет на её жизнь.» — Валерия Ферцер, контент-директор Pressfeed.
Новые герои медиа — врачи и юристы ... и инженеры-практики
На смену IT-гуру пришли специалисты, которые помогают разобраться в базовых жизненных вопросах. Врачи и эксперты по здоровью уверенно заняли первое место в рейтинге (2237 запросов), а юристы — второе (1852 запроса). Их востребованность легко объяснима.
С одной стороны, постоянные изменения в законодательстве (от маркировки рекламы до защиты данных) требуют чётких и оперативных разъяснений. С другой — интерес к темам здоровья не ослабевает никогда, будь то сезонные вирусы, проблемы сна или психосоматика.
Но дело не ограничивается личными вопросами. Высокий спрос на бизнес-консультантов (3-е место с 1586 запросами) и финансистов (4-е место с 1537 запросами) показывает, что аудитория также остро нуждается в экспертизе по экономическому выживанию. Редакциям нужны не просто спикеры, оперирующие сложными терминами, а те, кто может доступно объяснить последствия событий для обычного человека и бизнеса.
Ключевой сдвиг: Рост интереса к инженерному экспертному капиталу
На фоне общего тренда на «человеческую повестку» и потребность в практической экспертизе, в медиаполе произошел еще один важный сдвиг: инженер-практик стал новым, востребованным медиа-героем, особенно в деловых и отраслевых СМИ.
Если раньше медиа ждали комментарии от CEO или маркетологов, то сейчас, в условиях курса на технологический суверенитет и кадрового дефицита в промышленности, фокус сместился на носителя компетенции. Журналисты ищут того, кто не говорит о планах, а говорит о решениях.
Как показал дополнительный анализ отраслевых публикаций, материалы о промышленности обеспечивают СМИ самую высокую вовлеченность, если они построены не на абстрактных цифрах, а на личных историях инженеров, кейсах преодоления и практических решениях.
Этот экспертный капитал инженеров приносит компании тройную выгоду:
- B2B-продажи: Публикации, где главный технолог комментирует проблему отрасли и предлагает техническое решение, напрямую конвертируются в качественные, «теплые» лиды, поскольку устраняют барьер недоверия, характерный для прямой рекламы. Фактически, экспертная публикация в 5-7 раз дешевле контекстной рекламы в B2B-сегменте.
- HR-рекрутинг: Кадровый голод в инженерной сфере вынуждает компании конкурировать не только по зарплате, но и по престижу. Молодые специалисты идут не на "завод N", а к "инженеру Иванову", чью статью они читали. Публичный экспертный статус инженера снижает Стоимость найма (Cost Per Hire), сокращая время, необходимое для убеждения кандидата в технологичности компании.
- GR-эффект: Доказано, что материалы, персонализированные через истории инженеров об импортозамещении, чаще цитируются в годовых отчетах профильных министерств, создавая образ надежного государственного партнера.
Редакциям нужны не просто спикеры, оперирующие сложными терминами, а те, кто может доступно объяснить последствия событий для обычного человека и бизнеса, будь то врач, юрист, финансист или инженер.
Психология — новый универсальный язык для объяснения мира
Психологи прочно закрепились на 5-м месте в рейтинге (1354 запроса) и стали универсальными экспертами для любых СМИ. Если раньше их приглашали комментировать в основном темы личной жизни или HR, то теперь их можно встретить в материалах об экономических кризисах, корпоративных конфликтах и социальных явлениях.
Психология превратилась в призму, через которую медиа объясняют сложную и турбулентную реальность своим читателям. Эксперты в этой области помогают понять мотивы поведения людей, причины выгорания на работе и способы справиться с тревогой, делая любой материал ближе и понятнее аудитории.
Умение объяснять стало важнее регалий
Анализ всего исследования показывает очевидный тренд: медиа перестали гнаться за громкими званиями и регалиями. Сегодня журналисты ищут экспертов, способных говорить просто, ясно и по существу. В современном информационном потоке выигрывают те, кто умеет «делать сложное понятным».
Это важный сигнал для специалистов из любой области. Недостаточно быть профессионалом — нужно уметь адаптировать свои знания для широкой аудитории. Для айтишников это значит смещать фокус с технологий на их влияние на людей, а для финансистов — говорить не о ставках, а о личном бюджете читателя.
Для технических специалистов это означает смену роли PR-службы. Главным барьером для инженерного PR является не отсутствие экспертизы, а неготовность технических специалистов к публичности. Поэтому PR-менеджеры должны стать «Экспертными агентами» — выявлять и готовить инженеров к работе со СМИ (обучение "переводить с технического на человеческий"), а также гарантировать им защиту от негатива и обеспечить систему мотивации.
Публикация в СМИ — это новый маркетинг, который нельзя купить
Исследование Pressfeed выявило и более широкий тренд: работа со СМИ перестаёт быть просто PR-инструментом и становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Как отмечает контент-директор Pressfeed Валерия Ферцер, это логичная реакция на рыночные изменения: из-за обязательной маркировки рекламы, роста цен в аукционах и снижения органического охвата медиа становятся ключевым альтернативным каналом коммуникации.
Бренды и эксперты понимают, что доверие аудитории сегодня важнее охвата. Комментарий в авторитетном издании или авторская колонка формируют репутацию и авторитет, которые невозможно купить за деньги. Это долгосрочная инвестиция в главный актив — доверие.
«Публикация в СМИ работает сильнее баннера, потому что даёт не просто охват, а авторитет. Бренды и эксперты, которые выстраивают отношения с журналистами и говорят с аудиторией напрямую, выигрывают в долгую.» — Екатерина Горина, директор по маркетингу Pressfeed.
Главный вывод очевиден: медиаповестка совершила разворот от технологий к «человеческой повестке». В центре внимания снова оказались базовые потребности людей — здоровье, безопасность, психология и финансы. А в промышленном секторе — практическая надежность, которую могут гарантировать только инженеры-практики. Журналисты ищут тех, кто может дать не просто информацию, а понимание и практическую пользу.
Этот сдвиг в сторону «человека» — временная передышка от технологий или долгосрочный тренд, который навсегда изменит медиа и бизнес?
Ваш потенциал ограничен только рамками, которые вы сами соглашаетесь не переступать. Снесите эти стены. Самый ценный актив, который у вас есть, — это ваша уникальность.
Превратите ее в своё конкурентное преимущество.
Присоединяйтесь 👉 Павел Самута — найдем точку роста вместе.