Накануне 20-летнего юбилея бренда Erdem открыли второй магазин в Лондоне: до этого был только флагманский магазин в районе Мэйфэйр, а также два международных бутика в Сеуле. Над каждым из них Эрдем Моралиоглу, создатель модного дома, работал вместе с архитектором и дизайнером интерьеров Филипом Джозефом.
К открытию нового бутика Vogue встретился и поговорил с ними. Пересказываем главное из этого интервью.
📍 О том, как изменился ритейл со времен пандемии и почему важно иметь свои шоурумы:
Эрдем: В том, чтобы иметь свое собственное пространство заключается огромная сила; это позволяет разделить с покупателем кусочек своего собственного мира. Показ может завлечь покупателя в вашу вселенную всего на 8-10 минут, свой бутик — это нечто более постоянное. К тому же, прямые продажи составляют более трети нашего оборота. В нынешнем нестабильном климате это очень важно.
📍 О том, как изменился Erdem за последние 10 лет, с того момента, как был открыт первый бутик бренда:
Эрдем: Она [клиентка модного дома, муза, тот человек, о котором сам Эрдем Моралиоглу думает, когда создает дизайны] как-то сгладила свои углы — сейчас появилось больше трикотажа, вязаных вещей. Ее одежда лучше подогнана, теперь у нее больше аксессуаров.
📍 О том, как образ этой клиентки связан с финальным обликом магазинов:
Эрдем: Когда мы придумывали концепт магазина, мы действовали почти как детектив, пытаясь выяснить все о ней. На какой мебели она бы хотела сидеть? Какое искусство коллекционировала бы? Какой ковер показался бы ей подходящим для примерочной?
📍 О том, каково это — работать над новыми идеями, когда у вас уже есть прошлый опыт:
Филип: Что хорошо в том, чтобы иметь весь этот багаж, так это то, что все скучные и обязательные вещи мы делаем хорошо почти на автомате. Мы знаем, какой свет нам подойдет и как правильно выбрать кондиционер. Это позволяет нам сосредоточиться на чем-то более интересном, экспериментировать.
