На российском рынке портативных колонок наблюдается неоднозначная динамика, характеризующаяся интересными изменениями спроса. Согласно данным от аналитической компании МТС, в летний период 2025 года в России было продано приблизительно 870 тысяч портативных колонок. Общая сумма продаж составила более 4 миллиардов рублей. Однако, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, наблюдается снижение объемов продаж: на 8% в натуральном выражении и на 7% в денежном эквиваленте.
На рынке сложилась интересная конкуренция. Лидирующую позицию захватили малоизвестные китайские марки, занимающие 27% рынка, причем маркетплейсы играют ключевую роль в их распространении. Вслед за китайскими брендами идут признанные игроки рынка — такие как JBL (с долей 16%) и Defender (с 10%).
Анализ более обширных данных за 2024 год, предоставленных производителем электроники Fplus, показывает, что общий объем продаж портативных колонок составил 3,9 миллиона единиц на сумму в 16,5 миллиардов рублей. Интересно, что значительную долю рынка сформировали безбрендовые устройства (32%) и продукция собственных торговых марок (14%).
Данные от маркетплейсов рисуют противоречивую картину. Например, Ozon сообщил о росте продаж в 1,5 раза, в то время как Wildberries зафиксировал увеличение реализации на 30%. По сведениям, доступным через эти платформы, модели от JBL остаются на вершине популярности, за ними следуют товары от Xiaomi и Defender.
Одной из значимых тенденций на рынке является растущий интерес к умным колонкам, оснащенным голосовыми помощниками. Особенно удачной оказалась модель «Яндекс Street», которую приобрели в количестве 39 тысяч штук, общая выручка от них превысила 473 миллиона рублей. Среди продукции JBL потребители особенно высоко оценили модели Go4 и Charge5.
Эксперты подчеркивают, что рынок портативной акустики направляется в сторону интеллектуальных технологий. Представители «Яндекса» отмечают, что пользователи, привыкшие управлять устройствами в своей домашней среде с помощью голосовых команд, теперь стремятся интегрировать этот функционал и в свои мобильные решения. Встроенный ИИ-ассистент становится всё более значимым параметром при выборе потребителями портативных колонок.
Наши проекты: