Ч.1 Серёга Пират
Музыкальная индустрия Южной Кореи удивляет неподготовленного слушателя — мы привыкли, что у артистов отсутствует масштабное «продвижение» их новых песен, музыкальные программы «умерли» еще в 2012 году, а единственные выступления с танцами, о которых говорят, это Олечка Бузова и Ко. У нас поп-культура уходит в некий «рашн-андерграунд» и единственное место, где продолжают крутить песни — это радио. Но многие ли из нас выберут радио, если есть старый-добрый «плейлист дня». Большое количество клипов артистов проходит мимо ключевой аудитории — можно годами слушать «Солнце Монако» и не посмотреть клип, а там, междуb прочим, 137 миллионов просмотров — вы знали? Я — нет. :) Однако в Корее музыкальная индустрия шагнула за пределы привычного нам понимания.
Хочется начать с родной и всеми знакомой темы: пиратство.
С этого года велись разговоры об освобождении от ответственности за использование нелицензионного контента на территории РФ. Однако для сравнения напомню, что существует статья 1301 ГК РФ (Ответственность за нарушение исключительного права на произведение), а также 146 УК РФ (Нарушение авторских и смежных прав) — то есть существует реальное наказание за особо крупные нарушения с перспективой лишения свободы до 2-х лет. Но мы все знаем, что существует 1001 способ посмотреть тот или иной фильм или скачать новый альбом «Викенда», даже если его не представили на официальных платформах в РФ.
В Корее также есть закон об авторском праве (прим. 저작권법 제133조) за пиратство (прим. 불법복제) — где в качестве наказания можно получить до 5 лет лишения свободы и штраф в размере 50 млн вон (чуть больше 2 млн рублей).
Но дело в менталитете. Как в вопросе с поддельными брендами (за скандал с которыми в Корее не раз «отменяли» знаменитостей), так и с потреблением музыкального контента, дела в Корее обстоят серьезно. Лицензия стала культом, а «оригинальный контент» неизменным атрибутом. Ведь что ни сделаешь для победы любимого айдола на музыкальном шоу.
В Корее существует 6 музыкальных шоу, на которых продвигаются группы с их новыми песнями. Победа на шоу чаще всего складывается из голосования в режиме реального времени, заранее отправленных голосов, просмотров на «Ютубе», количества прослушиваний на местных стримминговых сервисах, цифровых и физических продаж. Здесь нас интересует в большей степени вопрос о продажах и стримминговых площадках. В зачет идут только официальные продажи как онлайн, так и оффлайн копий. Можно сколько угодно слушать новые песни «БТС» с флешки, но Чонгук-оппа победит только если ты купишь диск в официальном магазине у дядюшки Бан Шихёка.
Корея — страна телевидения. Для нас спешка домой с работы для просмотра всей семьей новой серии «Гадалки» уже воспоминания покрытые слоем пыли, а в Корее — солнечное настоящее. Сериалы борются за рейтинги, музыкальные программы — за голоса зрителей, а артисты — за возможность присутствовать на этих шоу. Ведь это, своего рода, признание, «национальный отбор» лучших для показа на телевидении, их возможность и трамплин в будущее.
Так с помощью «кейпопы» выстраивается модель по противостоянию пиратству. Модель, где девочки и мальчики готовы отдавать сотни долларов за картонку 8,5 на 5 см, но об этом чуть позже. Хо-хо.
2022 год