Что такое омниканальный маркетинг
Программа — уникальная, разработана специально для слушателей краснодарского центра. Каждое занятие — освоение новых тем, рабочих инструментов, практика.
Организаторы уверены, что желающих будет много, а вместимость зала имеет свои пределы. Сегодня заканчивается регистрация. Все, кто успеет подать заявку, узнают, как бренд помогает выделяться среди конкурентов, как упаковка может рассказать историю бренда, как выбрать правильные каналы продвижения. Предусмотрены и очень специфические темы, например, что такое омниканальный маркетинг. Предпринимателям будет полезно узнать, как эффективно использовать платные каналы рекламы и соцсети, как правильно работать с инфлюенсерами, выбрать место для размещения торговой точки и даже как использовать искусственный интеллект (GPT) для создания контента и многое другое.
Например, омниканальный маркетинг — это стратегия, которая интегрирует все каналы коммуникации (онлайн и офлайн) в единую систему для обеспечения бесшовного и последовательного взаимодействия с клиентом. Вместо разрозненных точек контакта бренд создает единую цепь диалога, где клиент может начать общение на одном канале и продолжить на другом без потери контекста, что повышает лояльность и продажи.
Спикером, наставником и автором курса является Татьяна Орган, предприниматель с опытом в сфере моды более восьми лет, основатель и дизайнер брендов одежды и швейного производства, автор и организатор Фестиваля российских брендов, регионального конкурса дизайнеров одежды NEW FASHION, бизнес-форума «Делай бренды!».
Сейчас появляется очень много креативных брендов, но начинающим предпринимателям элементарно не хватает знаний для того, чтобы успешно создавать и развивать свои. Именно поэтому многие бренды прекращают свое существование, едва открывшись, или через год-полтора. Сейчас еще можно добавить, что достаточно сложное время из-за санкций. Вот эти знания, которые мы даем в рамках курса, абсолютно необходимы, — считает Татьяна Орган.
Не только узнаваемый логотип
По ее мнению, курс принесет пользу тем, кто только задумывается о создании модного бренда и делает лишь первые шаги.
Они полностью выстроят для себя стратегию по созданию своих брендов, получат полное понимание модной индустрии, из чего она состоит, пошагово узнают, каким образом нужно создавать и развивать свой бренд. Организаторы также расскажут, какие есть тренды в данном направлении. Так, например, как можно использовать искусственный интеллект в создании и продвижении проектов. Слушатели получат полный курс по упаковке модного бренда.
Модные бренды — это не только узнаваемый логотип, но и совокупность ассоциаций, стиля и эмоций, которые производитель создает для своих покупателей. Они позволяют выделиться на фоне конкурентов и сформировать у потребителя определенный имидж, будь то престижный дизайнерский бренд, доступный масс-маркет или нечто среднее (бридж-бренд).
Краснодар и в целом наш край являются эпицентром развития сферы креативных индустрий на юге России во многом потому, что бизнес поддерживается со стороны органов власти. Благодаря санкциям освободились экономические ниши, которые необходимо быстро, профессионально и качественно заполнять, чтобы у наших потребителей появился альтернативный выбор и этот выбор оказался бы в пользу отечественного производителя.
Пионеры индустрии
Креативные индустрии — это сектор экономики, в котором экономическая ценность возникает благодаря интеллектуальной деятельности, творчеству и инновациям, а ключевую роль играют цифровые технологии. К ним относятся такие направления, как IT, дизайн, кино, реклама, музыка, архитектура, мода и многие другие, кто производит уникальные продукты и услуги.
Выставочных мероприятий для индустрии модных брендов в Краснодаре достаточно много. Но такого, что администрация города организует для предпринимателей бесплатный полный курс, в России еще не было. Планируется участие около 80 предпринимателей. Мы их на первом занятии разобьем на «пятерки», с первого урока они организуют коллаборации. Все занятия проводятся в очном формате. Итоговой работой каждого станет защита их стратегии развития бренда, а также упаковка проекта. В курсе примут участие члены сообщества «Бренды юга» из числа предпринимателей, у которых очень большие обороты на маркетплейсах и в офлайн-магазинах. Они поделятся своим опытом, — сообщает Татьяна Орган.
Напомним, что два года подряд администрация города поддерживает краснодарских дизайнеров. На профессиональных площадках в рамках выставочных мероприятий «Бьюти-шоу» и «Мода Фест», на Фестивале российских брендов администрация города предоставляла оборудованные выставочные места для краснодарских производителей одежды и аксессуаров, украшений. Только в прошлом году этой услугой воспользовалось 60 наших брендов. На май следующего года намечено проведение «Мода Фест-2026» — это международная выставка индустрии моды, которая проводится в Краснодаре и ориентирована на креативные бренды. На выставке будут представлены производители и дизайнеры одежды, а также другие участники рынка, плюс она включает в себя деловые мероприятия, показы, конкурсы и презентации.
С этого года муниципальный Центр «Платформа» сосредоточился именно на обучающих курсах. Это более углубленные знания по конкретным направлениям. Мы начали с курса «9 шагов к экспорту» в феврале. Сейчас как никогда важно, чтобы наши предприятия занимали экспортные ниши.В марте-апреле провели курс «5 ступеней лидерства», далее, в июне — курс «Бизнес с нуля» по обновленной программе, в сентябре состоялся курс «Эффективные продажи», а завершим этот год абсолютно новым продуктом — «Создание и продвижение модных брендов». Надеемся, обучающие программы будут востребованы предпринимателями города, — комментирует заместитель начальника управления инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства администрации Краснодара Людмила Павлова.
Комментарий
Людмила Павлова, заместитель начальника управления инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства администрации Краснодара:
Обучающий курс «Создание и продвижение модных брендов» — это абсолютно новый и, можно сказать, эксклюзивный продукт, который мы в этом году запустили впервые на базе Центра «Платформа». Мы к этому пришли неслучайно. На городском уровне нами поддерживается сфера креативной индустрии на протяжении уже двух лет. Она развивается, можно сказать, взрывными темпами, что совпало с теми мерами поддержки, которые оказываются на государственном, региональном и муниципальном уровне. Отметим, что когда предприниматели из этой сферы почувствовали поддержку, решили выйти из тени. Не секрет, что это одна из самых теневых сфер экономики, и в Краснодаре она представлена довольно массово. Заинтересованность в легальной и эффективной деятельности оказалась очень высокой. Мы прекрасно понимаем, что недостаточно только выставляться и продавать свой товар. У предпринимателей большой запрос на обучение именно специфическим инструментам продвижения в области модных и креативных индустрий. Отвечая на этот запрос, и был создан уникальный продукт. Мы не укладываемся в наши традиционные восемь занятий, пришлось выйти за рамки и проводить 12 лекций и нетворков. Предстоит очень много практики. Не просто теория, а примеры из жизни: как это работает, ошибки и успешные истории. К сожалению, места в зале ограничены, поэтому все, кому удастся записаться и пройти полный курс, получат знания и сертификаты.
Справка
Регистрация на курс доступна предпринимателям и жителям Краснодара. Обучение — бесплатное. Регистрация обязательна. Количество мест ограничено.