Candy Crush Saga — популярная мобильная игра жанра «три в ряд», разработанная компанией King. Она вышла в апреле 2012 года: сначала как приложение в соцсетях, а затем на смартфонах (iOS, Android). Игровой процесс на первый взгляд прост: нужно менять местами разноцветные конфеты, составляя цепочки из трех и более одинаковых, чтобы удалить их с поля и выполнить цель уровня. Если попытка провалилась, игрок теряет одну жизнь (из пяти доступных); жизни со временем восстанавливаются, или их можно получить от друзей либо купить за реальные деньги. Эта нехитрая, но хитро спроектированная механика мгновенно увлекает пользователей.
Уже к 2013 году Candy Crush Saga собрала сотни миллионов игроков и стала самой популярной игрой в соцсетях. Проект быстро вышел за рамки соцсети: в Candy Crush стали играть люди всех возрастов по всему миру. На пике популярности в середине 2010-х игра приносила сотни миллионов долларов дохода ежегодно. Например, в 2014 году фанаты суммарно потратили более $1,3 млрд на покупку виртуальных “жизней” и бонусов. Несмотря на некоторый спад интереса после того пика, Candy Crush не исчезла — со временем аудитория вновь выросла. Сегодня в эту игру ежемесячно заходят около 200 миллионов человек, а общее число скачиваний превысило 3 миллиарда. По оценкам, за все годы пользователи суммарно провели за Candy Crush более 70 миллиардов часов. Разработчики каждую неделю добавляют новые уровни (их уже более 17 000), поэтому пройти игру «до конца» практически невозможно.
Почему Candy Crush затягивает?
Секрет заключается в сочетании дизайна и психологии. Яркая мультяшная графика и простые правила делают игру понятной и привлекательной для широкой аудитории. Ограничение по жизням тонко подталкивает игроков делать паузы, но сохраняет желание вернуться — ведь всегда хочется попробовать «еще один раз». Игра щедро награждает маленькими победами: взрывы конфет, веселые эффекты и возгласы («Сладко!») за удачные ходы быстро вызывают улыбку и формируют привычку. Разработчики балансируют сложность уровней — они не должны быть ни слишком легкими, ни непосильно трудными. В результате большинство пользователей рано или поздно одолевают даже сложные этапы, получая дозу удовлетворения и тут же переходя к следующему. Неудивительно, что Candy Crush Saga часто называют одной из самых «затягивающих» игр последних лет.
Примечательно, что среди поклонников Candy Crush очень много взрослых. По данным King, около 60% аудитории игры составляют женщины, причем значительная часть всех игроков старше 40 лет. Для многих эта «сладкая» головоломка стала ежедневным ритуалом для снятия стресса — вроде короткого перерыва на кофе, только с «конфетами».
От одной игры к бренду
Огромный успех Candy Crush Saga превратил ее из очередной игры в полноценный бренд. Компания King, начавшая с веб-портала казуальных игр, благодаря «конфетной саге» выросла до одного из лидеров индустрии. В 2016 году гигант Activision Blizzard купил King вместе с франшизой Candy Crush за $5,9 млрд. Позже появилось несколько спин-оффов — Candy Crush Soda Saga, Candy Crush Jelly Saga и другие, но ни один из них не повторил успех оригинала. Имя Candy Crush стало появляться повсюду. В 2017 году американский канал CBS запустил игровое телешоу «Candy Crush», где участники соревновались, перемещая гигантские виртуальные конфеты на огромном экране. Бренд начал выпускать фирменные сувениры — например, в 2025-м известный визажист Пэт Макграт даже представила коллекцию косметики в стиле Candy Crush. Игра стала настолько массовым явлением, что Candy Crush Saga даже включили в стандартный набор приложений Windows 10 — на сотнях миллионов компьютеров она появлялась автоматически при установке системы.
Курьезные истории и факты
В 2014 году разработчики попытались зарегистрировать в качестве торговой марки слово «Candy» («конфета»), но после шквала шуток и возмущения среди геймеров им пришлось отказаться от этой идеи. Один британский депутат однажды попался за игрой в Candy Crush прямо во время заседания парламента, вызвав скандал в прессе. Другой случай вошел в медицинские журналы: 29-летнему фанату из США потребовалась операция на руке — от многонедельной игры у него лопнуло сухожилие в пальце. Уровень увлеченности таков, что с 2020 года проводятся официальные онлайн-турниры Candy Crush All Stars — в одном из них в 2024-м участвовали около 15 миллионов человек.
АВТОР: Владимир Молотов