В Австралии туристический сервис Webjet провел масштабное обновление бренда и запустил необычную рекламную кампанию с участием «говорящих» чемоданов. Идею реализовало креативное агентство The Hallway из Сиднея.
Главная цель — напомнить жителям Австралии и Новой Зеландии, что для путешествия иногда достаточно просто захотеть «отправиться куда-нибудь». Новая платформа бренда так и называется.
После отделения от материнской компании Webjet Limited в 2024 году, команда провела стратегический анализ с участием более 3 500 человек. Выяснилось, что бренд пользуется высоким доверием, но требует модернизации и усиления связи с аудиторией.
Центральный образ кампании — чемодан, который в виде анимационных видеороликов рассказывает о своем владельце и подталкивает к новому путешествию. Чемоданы выступают как метафора застоя и скуки — и одновременно как призыв к действию.
Кампания охватывает телевидение, онлайн-видео, соцсети, наружную рекламу, кинотеатры и аудиоканалы. Платформа «Отправься куда-нибудь»рассчитана на долгосрочную перспективу и станет основой всех будущих коммуникаций Webjet.
Обновленный фирменный стиль включает переработанный логотип с самолетом и новый сайт с расширенными предложениями по отелям, турам и бизнес-поездкам. Главный маркетолог Webjet Оуна Флэнаган подчеркнула: «Планирование путешествия должно приносить радость — с того самого момента, как достаешь чемодан».