Мир B2B-коммуникаций меняется с каждым годом, и видеопродакшн занимает в нём всё более важное место. В 2025 году видеоконтент для бизнеса перестаёт быть просто инструментом привлечения внимания. Это полноценный канал коммуникации, который помогает компаниям выстраивать доверие, транслировать экспертность и укреплять позиции на рынке. Какие же тренды будут определять будущее B2B-видеопродакшена? Давайте разберёмся.
1. Смещение в сторону вертикального и мобильного формата
Вертикальное видео больше не вызывает опасений у бизнеса. С ростом популярности мобильных платформ, таких как LinkedIn и Telegram, вертикальные ролики становятся нормой и для B2B. Видео теперь должно быть адаптировано под разные устройства и платформы, чтобы гарантировать максимальную вовлечённость аудитории.
Особенно важно создавать универсальные ролики: одну и ту же историю можно адаптировать и под вертикальные, и под горизонтальные форматы для разных каналов — от лендингов и рассылок до Instagram Reels и YouTube Shorts.
2. Видеоконтент на основе данных и аналитики
Если раньше основу видеороликов составляла креативная идея, то теперь всё больше компаний используют данные и аналитику. Это позволяет строить сценарии, выбирать визуальные элементы и адаптировать формат, ориентируясь на конкретные цели бизнеса.
Компании хотят видеть измеримый результат: как видео влияет на воронку продаж, какие конверсии оно даёт и на каком этапе взаимодействия оно работает наиболее эффективно.
Видеопродакшн-команды всё чаще сотрудничают с маркетологами, аналитиками и CRM-специалистами, создавая контент, который не просто рассказывает, а решает реальные задачи бизнеса.
3. Глубокая персонализация
Клиенты хотят видеть не просто бренд, а обращение к себе лично. В 2025 году персонализированное видео становится всё более востребованным. Это могут быть ролики, которые адаптированы под конкретные сегменты целевой аудитории, с персонализацией имени клиента, его индустрии или задачи.
С развитием AI-инструментов и deep fake-технологий масштабировать персонализацию стало легче, но важно помнить, что доверие в B2B всё ещё играет ключевую роль, и эти технологии нужно использовать этично.
4. Видеосторителлинг с фокусом на ценности
Клиенты всё чаще выбирают партнёров не только за качественные продукты, но и за то, какие ценности транслирует компания. В 2025 году на первый план выходит эмоциональный видеоконтент, который рассказывает о людях внутри компании, её подходе к работе, социальной ответственности и культурной миссии бренда.
Это уже не просто рекламные видео, а истории компании: документальные короткометражки, бэкстейджи, интервью с сотрудниками и клиентами, видеоподкасты. Такой контент помогает укрепить лояльность и формировать образ компании как «живого бренда».
5. Использование генеративного ИИ в производстве
В 2025 году генеративный ИИ перестаёт быть экзотикой. Он становится неотъемлемой частью продакшн-процесса: от создания раскадровок и сценариев до анимации, генерации голоса и музыки, а также монтажа.
Инструменты, такие как Runway, Pika Labs и Synthesia, позволяют ускорить процесс создания видео и сделать его более доступным, а также дают новые возможности для креатива. В B2B, где бюджеты на видеоконтент часто ограничены, такие инструменты становятся особенно ценными.
Но важно помнить, что генеративные технологии — это всего лишь инструмент. Настоящую ценность приносит грамотная видеостратегия и опыт команды продакшн.
6. Рост значимости обучающего видеоконтента
В 2025 году всё больше компаний использует видеоконтент для обучения — не только сотрудников, но и клиентов. Особенно это актуально для сложных B2B-продуктов, таких как SaaS-сервисы и технологии, где нужно объяснять, как всё работает.
Форматы становятся более динамичными: от коротких видеогидов и туториалов до мини-сериалов с геймификацией и вовлечением. Важным трендом является смена подхода: вместо «сухих» инструкций контент становится более человечным, визуально выразительным и даже с элементами юмора.
7. Асинхронная коммуникация через видео
С ростом удалённой работы и международных команд компании всё чаще используют видео как инструмент бизнес-коммуникации: для презентаций, пояснений и отчётов. Это экономит время на встречах, улучшает понимание и ускоряет принятие решений.
Такой подход требует от продакшн-команд создания коротких, ёмких видеопрезентаций, которые легко переслать, встроить в e-mail или корпоративный портал.
8. Видеопродакшн как часть системы контента
B2B-компании всё чаще смотрят на видеоконтент как на систему, а не как на одиночный проект. В 2025 году в тренде комплексные видеостратегии: бренды создают целые библиотеки видео, включающие серии, тематические подборки и многоуровневые форматы с разными уровнями вовлечения.
Видео теперь становится частью общей контент-стратегии, с интеграцией в SEO, e-mail рассылки, соцсети, вебинары и оффлайн-мероприятия.
Заключение
2025 год — это время, когда B2B-видеопродакшн перестаёт быть вспомогательным инструментом и становится полноценным активом бизнеса. Компании, которые инвестируют в стратегический подход к видеоконтенту, используют новые форматы и технологии, получают конкурентное преимущество.
В эпоху цифрового изобилия побеждают не те, у кого больше бюджета, а те, кто умеет говорить с аудиторией на её языке — честно, понятно и эмоционально. Именно такие истории остаются в памяти, вызывают доверие и влияют на решения.
Если вы ищете партнёра, который поможет не просто снять ролик, а выстроить видеостратегию под задачи вашего бизнеса, команда КУСТ всегда готова к диалогу.